访谈类策划方案模板

一、访谈目的

1.深入了解目标受众，获取有效市场信息
2. 探讨目标受众的消费行为与偏好
3. 揭示潜在的市场趋势，为产品优化提供指导

二、访谈对象

1.目标受众：男女不限，年龄在18-45岁之间，有消费习惯的群体
2. 意见领袖：具有一定影响力的人物，如网红、KOL、行业专家等

三、访谈内容

1.基本信息：包括年龄、职业、收入水平等
2. 消费习惯：购买商品或服务时的关注点、购买频率、消费金额等
3. 偏好与态度：对某个品牌、产品、服务的态度，是否愿意尝试新事物
4. 消费行为：购买前、购买中和购买后的行为，如调研、比较、购买、反馈等

四、访谈形式

1.电话访谈：拨打目标受众的电话，邀请其参与访谈
2. 在线访谈：使用问卷星等在线工具，邀请目标受众填写问卷
3. 实地调研：深入目标受众的生活场景，观察其消费行为 五、访谈时间与地点

1.访谈时间：根据访谈对象的安排，安排合适的访谈时间
2. 访谈地点：根据访谈场景，选择合适的地点进行访谈 六、访谈技巧

1.提前准备：对访谈内容、对象、形式等进行充分准备
2. 贴近受众：以受众为中心，倾听其心声
3. 灵活应变：根据访谈情况进行灵活调整，提高访谈效果
4. 深度挖掘：挖掘访谈对象内心深处的想法，获取更有价值的信息 七、访谈结果与分析

1.对目标受众的消费行为与偏好进行总结，得出报告
2. 对潜在市场趋势进行分析，提供优化建议
3. 对访谈过程中遇到的问题进行梳理，总结经验教训 八、附录

1.访谈工具：问卷星、电话、在线访谈平台等
2. 访谈样本：提供访谈样本，用于数据分析