香榧营销计划书
---------
一、产品介绍
香榧是一种来自我国浙江省的特色坚果,其果实在秋季成熟,具有浓郁的香气和甘甜的口感,被誉为“果中珍品”。香榧不仅具有美食价值,还具有保健价值,具有抗衰老、提高免疫力等功效。
二、市场分析

1. 市场需求
随着人们生活水平的提高,对健康食品的需求也越来越大。香榧具有独特的口感和丰富的营养价值,非常适合作为高端健康食品。目前,我国香榧市场的需求主要集中在高端礼品、健康食品和特色农产品等领域。
2. 市场竞争
虽然香榧市场前景广阔,但竞争对手也较为强大。目前,我国香榧市场的主要竞争对手包括核桃、杏仁等坚果产品,以及一些特色农产品如野生菌、竹荪等。
三、营销策略

1. 品牌定位
我们定位于中高端香榧市场,以“香榧先生”为品牌名称,致力于为消费者提供高品质、健康、美味的香榧产品。
2. 产品定位
我们以香榧果仁为产品核心,以野生菌、竹荪等特色农产品为辅助产品,推出一系列高端健康食品。
3. 渠道定位
我们采用线上线下相结合的方式,通过自建网站、社交媒体等渠道进行销售,同时与高端礼品公司、健康食品公司等合作,拓宽销售渠道。
4. 推广定位
我们利用品牌优势和产品特点,开展品牌宣传和产品推广活动,增强品牌知名度和产品曝光度。
四、营销计划

1. 品牌宣传
通过品牌定位和产品定位,制定以下品牌宣传策略:
- 线上宣传:利用社交媒体平台,发布产品图片、视频、食谱等内容,吸引消费者关注和购买。
- 线下宣传:与高端礼品公司合作,制作香榧礼盒,作为礼品赠送给高端消费者。同时,在健康食品展览会等活动中进行产品展示,吸引更多消费者。
2. 产品推广
通过渠道定位和推广定位,制定以下产品推广策略:
- 渠道推广:与健康食品公司合作,将香榧产品加入高端健康食品礼盒中,推向市场。
- 产品推广:利用野生菌、竹荪等特色农产品,开发香榧特色菜品,吸引消费者品尝。