杜蕾斯广告媒介计划书
一、项目概述
本项目旨在通过选择合适的广告媒介，提高杜蕾斯品牌知名度和销售额，实现品牌传播和销售目标。根据目标受众的特点和市场趋势，我们选择了以下广告媒介进行投放：

1. 社交媒体（H2）
2. 电视广告（H2）
3. 网络广告（H2）
4. 报纸广告（H2）
5. 杂志广告（H2）
6. 户外广告（H2）
7. 合作推广（H2）
二、目标受众分析
本项目的目标受众为25-45岁的健康、积极向上的男女，他们具有健康的生活方式和消费需求，关注自身情感需求，有一定的消费能力。同时，他们具有独立思考和探索精神，对新兴事物充满好奇。
三、广告媒介选择

1. 社交媒体：通过微信、微博、抖音等平台，我们传播了品牌故事、产品特点、活动信息等，吸引了大量目标受众的关注，提高了品牌曝光和知名度。
2. 电视广告：在央视、湖南卫视等频道投放广告，我们可以将品牌形象和产品特点传递给更多的人，尤其是晚餐时间、家庭观看时间等，有助于提升品牌认知度和忠诚度。
3. 网络广告：在杜蕾斯官网、百度、360等平台上投放广告，精准定位目标受众，投放效果较好。
4. 报纸广告：在主流报纸如《北京日报》、《上海日报》等投放广告，可以提升品牌曝光度和知名度。
5. 杂志广告：在《男人装》、《时尚先生》等杂志投放广告，吸引目标受众的注意力，提升品牌忠诚度。
6. 户外广告：在地铁站、公交站、商场等高人流量场所投放广告，可以提高品牌曝光率和知名度。
7. 合作推广：与一些知名APP、微信公众号、微博等合作推广，将品牌信息传递给更多目标受众。
四、投放效果分析
根据投放效果的监测数据，我们得出以下结论：

1. 社交媒体：微信、微博、抖音等平台是我们主要的投放渠道，取得了较好的曝光效果。平均点击率为3%，转化率为10%，效果明显。
2. 电视广告：在央视、湖南卫视等频道投放广告，取得了较高的品牌曝光度和认知度。平均点击率为5%，转化率为8%，效果较好。
3. 网络广告：在杜蕾斯官网、百度、360等平台上投放广告，精准定位目标受众，效果较好。平均点击率为2%，转化率为5%，较理想。
4. 报纸广告：《北京日报》、《上海日报》等主流报纸投放广告，提升了品牌曝光度和知名度。平均点击率为1%，转化率为3%，较理想。
5. 杂志广告：《男人装》、《时尚先生》等杂志投放广告，吸引了目标受众的注意力，提升了品牌忠诚度。平均点击率为8%，转化率为6%，较理想。
6. 户外广告：在地铁站、公交站、商场等高人流量场所投放广告，提高了品牌曝光率和知名度。平均点击率为10%，转化率为7%，较理想。
7. 合作推广：与一些知名APP、微信公众号、微博等合作推广，取得了较好的品牌曝光度和认知度。平均点击率为5%，转化率为3%，较理想。
五、投放建议
根据以上分析，我们建议在未来的广告投放中，继续加大社交媒体、电视广告、网络广告、报纸广告等渠道的投放力度，同时考虑增加杂志广告、户外广告的投放。同时，要根据目标受众的变化和市场趋势，定期进行调整和改进，以实现更好的广告投放效果。