李宁营销计划书

一、前言

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尊敬的领导： 您好！我是李宁品牌的市场推广负责人，非常荣幸向您提交本期的营销计划书。在过去的一段时间里，我们团队致力于市场推广工作，通过不断的探索与实践，取得了一定的成果。现在，我向您汇报一下本期的具体营销计划，请您提出宝贵意见和建议。

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二、市场分析

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1.行业现状 近年来，我国体育用品市场迅速发展，消费需求日益增长。在众多体育品牌中，李宁品牌以其高品质、高性能和个性化的特点，逐渐成为消费者心目中的首选。但与此同时，我们也面临着巨大的竞争压力，需要不断创新和改进，以满足消费者需求。
2. 目标市场 李宁品牌的目标市场主要为有一定消费能力的消费者，包括体育爱好者、健身人群和追求时尚的年轻人等。他们对品牌有较高的要求，更注重产品的质量和个性化的体验。

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三、营销策略

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1.品牌定位 李宁品牌定位于“高端体育品牌”，以“让世界更好地认识中国制造”为品牌愿景，致力于为消费者提供高品质、高性能的运动产品。
2. 品牌形象 李宁品牌以“李宁”为名，寓意着李宁品牌将成为中国体育品牌的代表，为国内外消费者带来卓越的运动体验。品牌形象采用红、蓝两种色彩，代表着热情和活力，展现李宁品牌积极向上的精神。
3. 品牌口号 “让汗水自由流淌，让李宁与你同行！”作为李宁品牌的口号，表达了我们致力于为消费者提供舒适、畅快的运动体验，与消费者共同成长的品牌精神。

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四、营销计划

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1.产品策略

• 制定运动鞋、运动服、运动配件等多系列产品，以满足不同消费者的需求。
• 优化产品设计，提高产品科技含量，提升品牌核心竞争力。
• 与体育明星合作，推出明星同款产品，提高产品曝光度。

2. 渠道策略

• 拓展线上线下销售渠道，包括自营网站、电商平台、专卖店等。
• 与健身中心、运动场所等合作，提高品牌曝光度和销售。
• 开展李宁运动体验店，为消费者提供实体体验。

3. 推广策略

• 制定品牌广告投放计划，包括电视广告、户外广告、网络广告等。
• 开展李宁品牌赞助计划，与国内外体育赛事、运动员合作，提高品牌曝光度。
• 举办李宁品牌活动，增加品牌活力。

五、预期成果

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1.销售额实现20%的增长，达到预期目标。
2. 品牌知名度提升，实现品牌认知度的提高。
3. 培养品牌粉丝，提高品牌忠诚度。
4. 增加销售渠道，提高销售效率。 六、结语

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尊敬的领导，感谢您对本期李宁营销计划书的关注和支持。我们将继续努力，为消费者提供卓越的运动体验，共创辉煌的业绩。

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李宁品牌市场推广负责人： 2022年12月