厦门品牌策划方案模板

一、品牌定位

1.厦门，一个美丽的海滨城市，融合了传统文化与现代化元素，具备独特的发展优势。作为厦门的品牌，我们致力于为厦门的经济发展贡献自己的力量，同时也为在外地的厦门人提供一个归属感和自豪感。
2. 品牌目标：通过品牌策划，将厦门品牌塑造成具有高度认知度、忠诚度和偏好的品牌，成为厦门地区领导品牌的候选人。
3. 品牌核心价值：热情、友好、包容、诚信、安全。

二、品牌策略

1.产品策略：

（1）产品定位：以厦门特色美食为切入点，结合现代工业化生产技术，打造既保留了传统口感，又符合现代人口味的高品质福建特色小吃。

（2）产品特点：选用优质原料，精心制作，口味独特，包装精美，具有较高的观赏价值和食用价值。
2. 渠道策略：

（1）线下渠道：以厦门的特色美食街、美食广场、夜市等为主要销售渠道，让消费者能够品尝到地道的厦门特色小吃。

（2）线上渠道：通过开设官方网站、微信公众号、抖音等平台，进行线上推广，扩大品牌影响力。
3. 推广策略：

（1）广告宣传：在报纸、电视、广播、杂志等媒体上进行广告投放，提高品牌知名度和曝光度。

（2）赞助活动：参与各类美食比赛、活动，进行赞助，扩大品牌曝光度。

（3）口碑营销：邀请意见领袖、网红等在社交媒体上分享厦门特色美食，提高品牌口碑。

三、品牌形象

1.品牌形象：以热情、友好、包容、诚信、安全为品牌核心，打造具有厦门特色的品牌形象。
2. 品牌色彩：以厦门的蓝色为主色调，搭配厦门特色的元素，如海浪、沙滩、厦门特色建筑等，形成独特的品牌色彩。

四、品牌文化

1.品牌理念：以传承厦门特色美食文化为使命，弘扬中华民族优秀传统文化，为消费者带来美味、文化、情感的共鸣。
2. 品牌精神：热情、友好、包容、诚信、安全，让消费者感受到厦门人民的热情好客，让品牌成为厦门市民的骄傲。 通过以上品牌策划方案，我们将把厦门品牌塑造成一个具有高度认知度、忠诚度和偏好的品牌，为厦门的经济发展贡献自己的力量，同时也为在外地的厦门人提供一个归属感和自豪感。