广告战略计划书

一、项目概述

1.项目背景

随着市场竞争的加剧，企业对于广告投放的预算和要求也越来越高。如何制定一份有效的广告战略计划，成为企业提高市场竞争力的关键。

2. 目标设定

二、项目目标 2.1 提高品牌知名度和曝光度 2.2 增加销售转化率 2.3 降低广告成本

三、受众分析 3.1 受众特征 3.1.1 受众年龄 3.1.2 受众性别 3.1.3 受众教育程度 3.1.4 受众职业 3.1.5 受众收入水平 3.2 受众行为 3.2.1 受众上网行为 3.2.2 受众对广告的反应

四、竞争分析 4.1 竞争对手分析 4.1.1 竞争对手的产品与服务 4.1.2 竞争对手的广告策略 4.1.3 竞争对手的市场表现 4.2 自身优势分析 4.2.1 品牌优势 4.2.2 产品优势 4.2.3 服务优势 五、广告策略 5.1 广告定位 5.1.1 目标市场 5.1.2 市场细分 5.1.3 市场选择 5.2 广告内容 5.2.1 广告主题 5.2.2 广告语 5.2.3 广告形式 5.2.4 广告内容策略 5.3 广告投放渠道 5.3.1 媒体选择 5.3.2 广告投放形式 5.3.3 广告投放时间 5.4 广告投放策略 5.4.1 广告投放预算 5.4.2 广告投放效果评估 六、实施与跟踪 6.1 实施步骤 6.2 资源需求 6.3 实施时间 6.4 风险评估 七、附录 7.1 市场调查报告 7.2 竞争对手分析报告 7.3 广告创意样本 7.4 广告投放效果跟踪表