皮鞋品牌策划方案模板

一、项目概述 XX皮鞋品牌致力于为消费者提供高品质、时尚、舒适的运动鞋。为了提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了一份全面的市场策划方案，包括品牌定位、目标市场、产品策略、市场推广和销售渠道等方面。

二、品牌定位

1.品牌定位目标：以专业、创新、高品质为理念，打造中国运动鞋市场的领导品牌。
2. 品牌特点： - 专业性：XX皮鞋品牌拥有多年鞋业经验，对鞋类市场有深入的了解，把握消费者需求，不断创新产品，提升品牌竞争力。 - 创新性：我们致力于研究开发新型鞋类，将时尚、科技与舒适完美结合，为消费者带来全新的鞋类体验。 - 高品质：我们选用高品质材料，注重产品加工过程中的每一道工序，确保鞋类品质上乘。

三、目标市场

1.目标市场概括：以

一、二线城市为主，辐射周边城市，目标消费者为有一定消费能力和时尚追求的男性、女性和儿童。
2. 市场细分： - 根据年龄划分：男性主要集中在25-45岁，女性主要集中在18-35岁，儿童主要集中在1-12岁。 - 根据消费能力划分：以中高收入群体为主，包括白领、企事业人士、公务员等。 - 根据地域划分：以

一、二线城市为主，包括北京、上海、广州、深圳等。

四、产品策略

1.产品定位：以专业、时尚、舒适为理念，打造运动鞋市场的领导品牌。
2. 产品特点： - 个性化：根据消费者需求，提供多样款式，满足不同消费者的个性需求。 - 科技化：运用科技手段，提高鞋类舒适度，如采用透气材料、中底缓震等。 - 时尚化：紧跟潮流，关注时尚动向，不断推出新款式。 - 舒适化：注重鞋类舒适度，包括鞋垫、鞋跟、鞋口等部位的舒适设计。 五、市场推广

1.广告宣传： - 电视广告：在央视、湖南卫视等频道投放广告，展示品牌形象，宣传产品特点。 - 平面广告：在杂志、报纸、户外等媒体发布广告，展示品牌形象，宣传产品特点。 - 网络广告：在门户网站、搜索引擎等发布广告，吸引目标消费者。
2. KOL合作： - 与明星、网红等具有影响力的人物进行合作，让他们代言品牌，提升品牌曝光度。 - 参与明星、网红的社交媒体活动，与他们进行互动，提升品牌知名度。
3. 赛事赞助： - 赞助国内、国际马拉松、游泳比赛等大型赛事，提升品牌知名度。 - 赞助体育俱乐部，将品牌推广给运动爱好者，提高品牌忠诚度。 六、销售渠道

1.品牌形象店：在全国各大商场、购物中心开设XX皮鞋品牌形象店，展示产品，提供体验试穿。
2. 电商平台：在淘宝、京东等大型电商平台开设旗舰店，销售产品。
3. 直营店：在重点城市开设直营店，直接面对消费者，更快地了解消费者需求，更快地响应市场。
4. 形象代言人：与形象代言人进行合作，进行品牌推广，提升品牌知名度。 通过以上市场策划方案，我们致力于将XX皮鞋品牌打造成中国运动鞋市场的领导品牌，实现品牌价值和市场占有率的提高。