营销专业调研计划书

一、引言

1

随着市场竞争的日益激烈，企业对市场营销的重视程度也越来越高。为了更好地了解市场需求和消费者需求，提高产品竞争力，本企业决定开展一次针对目标群体的营销专业调研。在此，我们通过对目标群体的深入研究，为企业的市场营销策略制定提供有力的理论支持。

2

二、研究目的

3

1.了解目标群体的基本信息，包括年龄、性别、职业、收入等。
2. 分析目标群体的消费行为和购买偏好，为产品定位提供参考。
3. 研究目标群体对各种营销活动的反应，为企业的市场推广提供实证依据。

4

三、研究方法

5

本次调研采用问卷调查和深入访谈相结合的方式进行。

1.问卷调查：通过在线问卷平台，向目标群体发放问卷，收集基本信息、消费行为和购买偏好等方面的数据。
2. 深入访谈：挑选部分目标群体进行深入访谈，了解其对各种营销活动的反应。

6

四、研究对象 本次调研的目标群体为年龄在22-40岁之间的女性，她们具有较高的消费能力和购买意愿，对本企业的产品有一定的了解。

7

五、问卷设计与分析

8

问卷设计共包括三部分：基本信息、消费行为和购买偏好。

1.基本信息：包括年龄、性别、职业、收入等。
2. 消费行为：包括购买途径、购买时机、购买方式等。
3. 购买偏好：包括喜欢的品牌、产品类别、价格等。

9

六、访谈内容

10

1.您最近购买过本企业的产品吗？购买了哪些？
2. 您对各种营销活动

（如广告、促销、赞助等）有何看法？
3. 您认为本企业产品在哪些方面做得比较好？哪些方面需要改进？
4. 您对未来的本企业产品有何期待？

11

七、结果分析

12

通过对目标群体的问卷调查和深入访谈，收集了大量数据。我们将数据进行整理和分析，得出以下结论：

1.目标群体的年龄分布主要集中在22-40岁之间，其中30-40岁占比最大。
2. 她们具有较高的消费能力和购买意愿，对本企业的产品有一定的了解。
3. 目标群体在购买途径、购买时机等方面表现出较高的一致性，但在购买方式上存在差异。
4. 目标群体对各种营销活动较为敏感，认为本企业产品在品牌、口感等方面做得比较好，但在价格、包装等方面存在一定问题。
5. 目标群体对未来的本企业产品期待较高，希望价格更加亲民，产品性能得到有效提升。 八、结论与建议

13

根据本次调研结果，我们得出以下结论和建议：

1.针对目标群体的年龄特点，调整产品定位，注重品牌形象和口感。
2. 加强营销活动，提高产品知名度和曝光度。
3. 降低产品价格，提高消费者购买意愿。
4. 提升产品包装设计，增加产品的视觉效果。
5. 增加产品的功能，满足消费者多样化的需求。

14

通过本次调研，我们深入了解了目标群体的需求和期待，为企业的市场营销策略制定提供了有力的理论支持。我们将继续努力，提升产品的竞争力，满足消费者需求，为企业发展贡献更多力量。