常州商场开业计划书

2023-08-02 09:41:26 作者：星座屋 -

常州商场开业计划书

一、项目概述

常州市位于江苏省中部，是一个具有悠久历史和丰富文化的城市，拥有广泛的人际交往和便利的交通。近年来，随着经济的快速发展和市民生活水平的提高，常州市的消费市场日益繁荣，各类商场层出不穷。其中，位于市区的常州商场将作为常州市重点发展的商业项目之一，致力于为市民带来全新的购物体验。

二、市场分析

1. 行业现状
常州市零售行业整体呈现稳中向好的发展态势。据最新统计数据，常州市零售总额达到XX亿元，同比增长XX%。其中，餐饮、零售、住宿和娱乐业分别占比XX%、XX%、XX%和XX%，呈现出多元化、细分化的市场格局。
2. 目标市场
本商场主要面向常州市区及周边地区的消费者，以25-45岁的中高收入人群为主，包括家庭主妇、上班族、学生等。他们对商品质量、价格和购物体验要求较高，具有较强的消费能力和消费意愿。
3. 竞争对手分析
常州市区现有多个商场，如A商场、B商场、C商场等。其中，A商场拥有较大的市场份额，但市场份额较为分散，经营状况较为稳定；B商场和C商场发展较为迅速，但市场份额较小。

三、商场定位

1. 商场名称
本商场暂定名为“常州市购物中心”，旨在打造成为常州市区及周边地区最具影响力的购物中心之一。
2. 商场定位
常州市购物中心定位于中高端市场，以满足消费者日益提高的购物体验和需求。商场以购物体验、品质保证、个性服务为核心竞争力，坚持“让生活更美好”的品牌理念，为消费者提供高效、优质的服务。
3. 商场功能
本商场共分为地上、地下共六层，面积约为XX万平方米，致力于打造成为集购物、餐饮、娱乐、休闲、观光、体验等多功能于一体的综合性购物中心。

四、商场经营内容

1. 地面一层
地面一层为商场的主要入口，也是整个购物中心的核心区域。规划有时尚服饰区、男女鞋帽区、珠宝区、化妆品区、家居区、儿童区、运动区等多个功能区域，提供各种高品质、高品味的商品。
2. 地面二层
地面二层主要规划为时尚家居区、美食广场区、健身区、反斗乐园区，为消费者带来全新的购物体验和享受。
3. 地面三层
地面三层主要规划为文化广场区、艺术馆区、娱乐区，为消费者提供文化、艺术、娱乐等方面的体验式消费。
4. 地下一层
地下一层规划为汽车库区、设备层、会员制度区等，为消费者提供便捷的汽车停放和会员服务。
5. 地下二层
地下二层主要规划为超市区，提供各种商品的一站式购物体验。

五、市场推广策略

1. 营销策略
（1）制定有效的广告宣传策略，通过报纸、电视、广播、网络等多种渠道，广泛宣传商场的发展理念、经营特色和优惠活动等，吸引消费者前来购物。
（2）开展商场内外的促销活动，如满额减免、打折、赠品等，提高消费者购物兴趣和消费热情。
（3）与各大品牌商合作，引入高品质、高品味的商品，提高商场的市场竞争力。
2. 会员制度
（1）制定积分制度，消费者购物累计积分，可用于兑换礼品、享受折扣等优惠政策。
（2）建立会员制度，针对不同的消费者群体，提供不同的会员权益和会员级别，满足不同消费者的需求。
3. 互动营销
（1）开展商场内外的互动活动，如组织商场内外的游戏、抽奖等，提高消费者的购物兴趣和参与度。
（2）与各品牌商合作，推出品牌专属的互动活动，增强品牌商与消费者的互动，提高消费者的忠诚度。

六、项目实施与预期效果

1. 商场建设
本商场位于常州市区核心位置，拥有便利的交通和完善的配套设施。商场建设面积约为XX平方米，计划投资XX亿元，预计于20XX年XX月正式开业。
2. 营销推广
（1）通过有效的广告宣传和促销活动，预计项目投产后，首年实现销售额XX亿元，实现利润XX亿元。
（2）以优质的商品、细致的服务和丰富的互动活动，争取在短时间内赢得市场认可，实现持续稳健的发展。