王老吉包装设计计划书

<序号>1 包装设计计划书

一、项目概述

本项目旨在为王老吉制定一套具有品牌特色、易于识别、美观大方且符合市场需求的包装设计方案。包装设计将涵盖各种包装规格，包括罐装、瓶装、易拉罐装等，以满足不同消费者的需求。

二、设计目标

1.品牌特色：通过包装设计，将王老吉的品牌特色融入其中，让消费者一眼就能认出王老吉的产品。
2. 易于识别：通过清晰的图标和颜色，让消费者在众多饮料中容易识别出王老吉。
3. 美观大方：通过时尚、简洁、具有视觉冲击力的包装设计，提升消费者对王老吉的认可度。
4. 符合市场需求：结合市场趋势，符合消费者审美，使包装在市场具有竞争力。

三、设计原则

1.统一性：所有包装规格应保持统一，以增强品牌形象的一致性。
2. 对比性：不同包装规格、颜色及图案应具有明显对比，提升视觉吸引力。
3. 信息传递：包装上应清晰传达产品信息，包括品牌名称、产品名称、保质期、用途等。
4. 可识别性：包装应具有一定的可识别性，方便消费者购买和使用。
5. 环保性：包装设计应符合环保要求，尽量使用可降解材料，减少对环境的影响。

四、设计元素

1.颜色：以红色为主色调，搭配白色、简约的图案，使包装具有视觉冲击力和品牌特色。
2. 图形：以国标图标为主要的图案元素，提升品牌知名度。
3. 字体：使用现代简约的字体，使包装整体风格统一。
4. 材质：使用环保材料，符合环保要求。
5. 内容：在包装上加入与王老吉品牌相关的元素，如草药图标、中式建筑等，提升包装的文化内涵。

五、实施计划

1.市场调查：了解消费者对包装设计的喜好和需求，为后续设计提供依据。
2. 设计初稿：根据市场调查结果，设计初稿，并进行内部讨论和修改。
3. 审批：将设计初稿提交给公司内部审批，包括总策划、设计经理、市场部等。
4. 修改完善：根据审批结果，对设计进行修改和完善，直至满足要求。
5. 成果展示：将最终设计方案展示给公司内部和外部合作伙伴，以便确认并执行。

六、预期效果

1.提升品牌知名度：通过统一的包装设计，提升消费者对王老吉品牌的认知度和信赖度。
2. 增强品牌形象：通过具有视觉冲击力的包装设计，提升王老吉品牌形象，使其在众多饮料中脱颖而出。
3. 提高市场竞争力：符合市场需求的包装设计，有助于提高王老吉在市场中的竞争力和占有率。
4. 体现品牌文化：通过加入品牌相关的元素，提升包装的文化内涵，让消费者更加认可王老吉品牌。

七、附录

1.市场调查问卷
2. 王老吉品牌相关资料
3. 审批单
4. 设计初稿
5. 修改结果