专题传播策划方案模板

一、选题及背景 1.1 选题

(1)选题意义

(2)选题背景

二、传播目标 2.1 传播目标

(1)传播目标定义

(2)传播目标设定

三、受众分析 3.1 受众概述

(1)受众特征

(2)受众需求 3.2 受众细分

(1)目标受众

(2)核心受众

(3)潜在受众

四、传播策略 4.1 传播策略定义

(1)传播策略目的

(2)传播策略内容 4.2 传播策略制定

(1)市场调研分析

(2)竞争对手分析

(3)自身资源分析

(4)环境趋势分析 五、传播内容 5.1 内容概述

(1)内容定义

(2)内容目的 5.2 内容策划

(1)内容主题

(2)内容构思

(3)内容编写 六、传播渠道 6.1 渠道概述

(1)渠道定义

(2)渠道目的 6.2 渠道策划

(1)媒体选择

(2)渠道策略

(3)渠道投放 七、时间安排 7.1 时间概述

(1)时间定义

(2)时间安排 7.2 活动安排

(1)前期准备

(2)中期实施

(3)后期总结 八、预算与风险 8.1 预算

(1)预算定义

(2)预算内容 8.2 风险

(1)风险定义

(2)风险分析

(3)风险应对 九、效果评估 9.1 效果评估定义

(1)效果评估目的

(2)效果评估内容 9.2 效果评估方法

(1)数据分析

(2)问卷调查

(3) focus group 十、结语 10.1 结语定义

(1)结语目的

(2)结语内容 10.2 方案补充