童装商品企划方案模板

一、商品企划方案概述 尊敬的领导： 您好！我是贵公司童装部门的商品企划经理，针对当前市场童装消费市场，结合公司实际情况，制定本方案。本文将从市场分析、目标定位、产品策划、营销策略、销售预测六大方面进行阐述，旨在为贵公司童装业务的快速发展提供有力支持。

二、市场分析

1.行业现状 童装行业具有广阔的市场空间，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，童装市场日益繁荣。据我国国家统计局数据显示，2019年我国童装市场销售总额达到4145亿元人民币，同比增长8.5%。然而，在众多童装品牌中，仍存在一定程度的竞争空白。
2. 目标市场分析 本方案所指的目标市场主要为3-12岁的儿童，这个年龄段的儿童具有较高的消费意愿和能力，对于童装产品具有较高的需求。同时，考虑到儿童家长对童装品牌的选择较为谨慎，我们将对目标市场进行更为细致的划分，以提高市场占有率。
3. 市场竞争分析 目前，国内童装市场较为竞争激烈，主要集中在线上和线下两个渠道。在线上，各大电商平台如天猫、京东等都有相对稳定的市场地位，同时，社交媒体的普及也为品牌传播提供了新的途径。在线下，童装市场主要集中在童装城、母婴店等实体渠道。通过分析竞争对手，我们将进一步确定目标市场及提升市场占有率的方向。

三、目标定位

1.品牌定位 我们以“乐童”为品牌名称，旨在传达快乐、童真的意义。通过打造高品质的童装产品，为孩子们带来温馨、舒适的成长环境。
2. 价格定位 我们采用中高端的价格策略，以保证产品质量和市场竞争力。同时，根据市场情况定期进行价格调整，以保持价格体系的稳定。
3. 产品定位 乐童童装产品以高品质、时尚、舒适为特点，分为上衣、裤子、裙子、外套等多个系列。我们将不断研发新产品，满足市场和客户需求。

四、产品策划

1.产品研发 我们将设立产品研发部门，负责新产品开发和迭代。根据市场趋势、客户需求等因素，定期推出乐童童装的新款产品，以提升市场竞争力。
2. 产品定位 在产品定位上，乐童童装致力于为3-12岁的儿童提供时尚、舒适、环保的服装体验。通过在设计元素上融入科技、环保等元素，使产品具有更多的创新点。
3. 产品线拓展 在产品线拓展方面，我们将在童装的基础上，逐步拓展至童鞋、童帽等童装配套产品，以满足消费者多维度、多元化的需求。 五、营销策略

1.品牌推广 通过线上和线下的整合营销，提高乐童童装的品牌知名度和曝光度。线上，利用大数据、社交媒体等渠道进行精准投放，扩大潜在客户群体。线下，通过与屈臣氏、乐高等知名品牌合作，提高品牌曝光度。
2. 渠道拓展 通过拓展销售渠道，提高乐童童装的市场份额。除了实体店铺外，还将加大线上渠道的投入，以期实现全渠道覆盖。
3. 活动策划 定期举办各类活动，以吸引消费者关注。如：线上互动游戏、会员积分兑换等，提高消费者粘性，提升品牌忠诚度。 六、销售预测 我们预计，通过以上市场分析、目标定位、产品策划、营销策略等多重措施，乐童童装的市场份额将逐步提升。在未来的销售预测中，我们将保持中高端价格策略，以保证产品质量和市场竞争力。同时，根据市场情况，定期进行价格调整，以保持价格体系的稳定。 总之，我们将通过本方案为贵公司童装业务的发展提供有力支持。我们坚信，在乐童童装品牌的影响下，未来我国童装市场必将更加繁荣。 敬请领导批准，谢谢！