厂家新品调研方案模板

一、调研目的 本次新品调研旨在深入了解消费者对新产品的需求和潜在偏好，为产品改进和优化提供有力的数据支持。

二、调研对象 本次调研对象为市场上近期发布的新品，目标用户为潜在消费者。

三、调研内容

1.产品信息 对所调研的产品进行详细描述，包括产品名称、品牌、类型、功能、价格等。
2. 消费者需求 通过问卷调查或深度访谈的方式，了解目标用户对新产品的需求和潜在偏好，主要包括以下方面：

(1) 功能需求

(2) 外观需求

(3) 品质与服务需求

(4) 价格需求
3. 竞争对手分析 对竞争对手的产品进行详细分析，包括产品特点、优势、劣势，以及消费者对其的看法。
4. 市场趋势 了解当前市场需求趋势，包括消费者需求、市场环境、竞争对手等，为产品定位和策略提供参考。

四、调研方法 本次调研采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，共发放500份问卷，其中200份给予目标用户，300份给予竞争对手。通过深度访谈，对目标用户进行深入交流，了解他们的真实需求和期望。 五、调研结果

1.功能需求

(1) 大多数消费者

（75%）认为产品功能强大是选择购买的首要因素。

(2) 消费者

（70%）认为，产品越接近他们的需求，购买意愿越强烈。
2. 外观需求

(1) 消费者

（65%）对产品外观设计满意度较高，认为产品外观漂亮、简约大方。

(2) 消费者

（60%）对产品颜色选择较为宽松，愿意尝试多种颜色。
3. 品质与服务需求

(1) 消费者

（78%）对产品的品质和服务态度有较高要求，期望厂家为消费者提供专业、贴心的服务。

(2) 消费者

（72%）对售后服务有较高期望，厂家应提供及时、有效的售后支持。
4. 价格需求

(1) 消费者

（68%）认为，价格在可承受范围内是购买产品的重要因素。

(2) 消费者

（70%）对价格变动较为敏感，希望在保证品质的前提下，价格具有竞争力。 六、结论 根据本次调研结果，我们可以得出以下结论：

1.功能强大是消费者选择购买的首要因素，但产品功能满足消费者需求后，外观和品质也是影响购买意愿的重要因素。
2. 消费者对产品的外观设计、颜色选择较为宽松，对售后服务和价格变动较为敏感。
3. 厂家应关注消费者对功能、外观、品质和服务的需求，以满足消费者期望，提高市场竞争力。
4. 在保证品质的前提下，厂家应关注价格变动，以提高产品的市场竞争力。