过年广告分析方案模板

一、前言 春节作为中国民间最为重要的传统节日，是全体中国人民共同喜庆、祝福、团聚的节日。在这个特殊的日子里，各种广告商的竞争也是火花四溅。本文将对一组过年广告进行分析，以期为广告商提供有针对性的优化方案。

二、目标受众分析

1.目标受众特征 过年期间，目标受众主要为18-45岁的家庭主妇和上班族，他们具有以下特点： - 有一定的经济基础，能够承受一定的广告费用； - 有一定的家庭压力，需要在春节期间为家人购买礼物； - 有一定的消费习惯，喜欢购买有节日氛围的商品； - 具有较高的文化素养，对广告内容有一定的鉴别能力。
2. 目标受众心理分析 在过年期间，人们常常会有一种“回家过春节”的氛围，渴望与家人团聚。同时，人们也会在这一过程中，更加关注家庭、亲情和社会的责任。基于这些心理，目标受众在过年期间更倾向于购买具有节日氛围的商品，以及表达心意、感恩父母等方面的广告。

三、分析过的广告内容

1.广告类型 本文分析的过年前广告类型包括： - 品牌形象广告：如“年味浓郁，家味更浓”的海伦司巧克力广告，通过展示一家人在海伦司巧克力的陪伴下欢度佳节的场景，表达品牌对家庭团聚的祝福； - 产品功能广告：如“辞旧迎新，礼盒伴你过大年”的卫龙辣条礼盒广告，通过展示卫龙辣条作为家居零食，为家人提供愉悦的口感体验，营造团圆的氛围； - 活动促销广告：如“春节抢红包，分享赢大奖”的红包活动广告，通过设置互动环节，鼓励受众分享、参与，提升品牌知名度和用户黏性。
2. 广告主题 本文分析的广告主题包括： - 团圆：如“回家过大年，与家人共度美好时光”的海伦司巧克力广告，强调与家人团聚的重要性； - 感恩：如“把心意带回家，让爱更有温度”的卫龙辣条礼盒广告，倡导人们表达对家人、亲朋好友的感激之情； - 春节红包：如“春节抢红包，分享赢大奖”的红包活动广告，借助春节红包这一传统习俗，营造节日气氛。

四、优化方案

1.品牌形象广告 针对目标受众的特征，对广告内容进行如下优化： - 以家庭团聚为主题，以海伦司巧克力为核心元素，展示一家人在海伦司巧克力的陪伴下欢度佳节的场景，营造温馨、团圆的氛围； - 通过强调品牌对家庭团聚的祝福，引起受众的共鸣，提高品牌的认可度。
2. 产品功能广告 针对目标受众的需求，对广告内容进行如下优化： - 强调卫龙辣条作为家居零食的优点，如口感独特、易于分享等，满足受众在春节期间为家人提供愉悦口感的需求； - 通过卫龙辣条礼盒的形式，满足受众对节日礼物的期待，增强品牌送礼的仪式感。
3. 活动促销广告 针对目标受众的抢红包心理，对广告内容进行如下优化： - 通过设置互动环节，鼓励受众分享、参与，提升品牌知名度和用户黏性； - 强调抢红包活动的奖惩机制，激发受众的参与热情，让红包活动更有吸引力。 五、结语 过年期间，各种广告商都摩拳擦掌，企图在这喜庆的节日里赢得目标受众的青睐。通过以上分析，本文为各品牌提供了有针对性的优化方案，希望能为新春佳节增添一道绚烂的风景线。