牛奶调查计划书
一、调查目的

1.了解市场上牛奶的消费情况及消费者对牛奶的需求；
2.调查不同消费者对牛奶的口味喜好，以优化产品结构；
3.收集消费者对牛奶包装、品牌形象等方面的意见和建议，以提升品牌形象。
二、调查对象

1.牛奶消费者；
2.牛奶品牌相关从业人员。
三、调查内容

1.牛奶消费情况调查：
（1）调查时间：2022年1月1日至1月31日；
（2）调查方式：面对面采访；
（3）调查内容：消费者购买牛奶的目的、购买频率、购买渠道、口味偏好等。
2.牛奶品牌相关从业人员调查：
（1）调查时间：2022年2月1日至2月28日；
（2）调查方式：问卷调查；
（3）调查内容：牛奶品牌的市场推广策略、品牌形象设计、包装设计等方面。
四、调查结果

1.牛奶消费情况调查结果：
（1）消费者购买牛奶的目的：
a. 满足蛋白质需求
b. 补充钙质
c. 满足口味需求
d. 其他
（2）消费者购买频率：
a. 每天购买1-2次
b. 每周购买3-4次
c. 每月购买5-6次
d. 偶尔购买
（3）消费者购买渠道：
a. 超市
b. 便利店
c. 网上购买
d. 其他
（4）消费者口味偏好：
a. 甜
b. 咸
c. 酸
d. 苦
e. 其他
2.牛奶品牌相关从业人员调查结果：
（1）市场推广策略：
a. 增加产品口味
b. 提高产品品质
c. 网络推广
d. 合作销售
e. 其他
（2）品牌形象设计：
a. 年轻化
b. 个性化
c. 简约大方
d. 复古
e. 其他
（3）包装设计：
a. 环保材料
b. 易于携带
c. 增加品牌识别度
d. 其他
五、建议

1.牛奶生产商应根据消费者购买目的、口味偏好和购买频率等因素，优化产品结构，提高产品质量和口感；
2.牛奶品牌应加强品牌形象设计，提升品牌形象和识别度；
3.牛奶包装应使用环保材料，提高包装的易携带性和品牌识别度；
4.牛奶生产商和品牌应加强网络推广，提高产品曝光率和知名度；
5.牛奶生产商和品牌应积极与超市、便利店等渠道合作，扩大销售渠道，提高销售量。