农夫山泉市场调研计划书
一、调查目的
本调研计划旨在深入了解农夫山泉市场的现状和消费者需求，为农夫山泉未来的市场推广和产品改进提供参考依据。
二、调查对象
本次调查主要针对全国范围内的农夫山泉消费者，包括超市、便利店、网上商城等渠道的消费者。
三、调查内容

1. 农夫山泉品牌认知：了解消费者对农夫山泉品牌的认知程度、了解其对产品的满意度以及对于竞争对手的看法。
2. 购买行为：调查消费者在购买农夫山泉时所考虑的因素，包括价格、口感、包装、品牌形象等。
3. 品牌忠诚度：了解消费者对农夫山泉品牌的忠诚程度以及其对于品牌口号、广告等的看法。
四、调查方法
本次调查采用问卷调查法，通过网络平台和线下实体店发放问卷，收集消费者意见和反馈。
五、调查结果

1. 农夫山泉品牌认知：农夫山泉作为我国著名矿泉水品牌，在调查中，消费者普遍对该品牌有所了解，但对其在口感、品质等方面的表现仍有争议。
2. 购买行为：在购买农夫山泉时，消费者主要关注价格、口感和包装等因素，其中价格和口感满意度较高，而包装方面则有一定意见。
3. 品牌忠诚度：调查显示，消费者对农夫山泉品牌的忠诚程度较为一般，虽然部分消费者表示曾经使用过农夫山泉，但并未产生明显忠诚度。
六、结论与建议
根据调查结果，农夫山泉在品牌认知、购买行为和品牌忠诚度等方面存在一定的优势和劣势。为提升农夫山泉的市场竞争力，建议：

1. 加强品牌宣传，提高品牌认知度；
2. 改善产品口感和包装设计，提高消费者满意度；
3. 强化品牌忠诚度，提高消费者对品牌的忠诚程度。