【伊利雪糕计划书】
一、项目概述
本项目旨在开发一款具有极高市场占有率、高度认可度、强大品牌效应的雪糕产品。作为一款以牛奶为主料的冷冻甜品，伊利雪糕将凭借其奶香浓郁、口感丰富、营养丰富的特点，成为消费者们的一致喜爱。
二、市场分析

1. 行业现状
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，冷冻甜品市场在我国取得了快速发展。各类雪糕品牌层出不穷，竞争日趋激烈。如何在众多产品中脱颖而出，成为市场的佼佼者成为摆在我们面前的一个严峻问题。
2. 目标市场
本项目的目标市场主要为我国中、高收入水平的消费者，特别是年轻人和家庭。他们追求时尚、健康的生活方式，注重饮食营养和口感体验。本产品将主要在便利店、超市等渠道销售，满足消费者多元化的需求。
3. 市场竞争分析
A. 伊利
作为我国著名牛奶品牌，伊利的牛奶产品在我国市场上具有较高的知名度和占有率。然而，在雪糕市场，伊利的雪糕产品相对较为单一，且定价较高，难以满足中、高收入消费者的需求。
B. 竞争对手
在雪糕市场中，除了伊利，还有许多其他品牌，如雀巢、可口可乐等。这些品牌雪糕产品线丰富，口感多样，但普遍定价较高，且有些产品存在含糖量较高的问题，不利于健康。
三、产品定位

1. 产品特点
伊利雪糕以牛奶为主料，辅以精选原料，经过科学配比，使口感丰富、营养均衡。本产品奶香浓郁，口感细腻，甜度适中，既适合夏天食用，又可作为休闲零食。
2. 产品定位
针对目标市场的需求，伊利的雪糕产品将定位于中、高收入水平的消费者，特别是年轻人和家庭。作为冷冻甜品，本产品具有便利、卫生、口感好等特点，满足消费者多元化的需求。
四、产品设计

1. 包装设计
伊利的雪糕产品采用统一的包装设计，分为单个包装和礼盒装两种。包装材料选择环保、可降解的材质，使包装符合食品安全要求。
2. 口味设计
伊利的雪糕产品将推出多种口味，以满足不同消费者的需求。包括巧克力味、草莓味、蓝莓味等，每种口味都将具有独特的奶香味，使消费者一尝难忘。
五、营销策略

1. 广告宣传
通过电视、广播、网络、杂志等渠道进行广告宣传，提高消费者对伊