京东场景推广计划书
京东场景推广计划书
一、背景介绍
随着电商行业的迅速发展,京东也意识到场景营销的重要性。场景是指消费者在特定情境下所表现出来的需求和购买行为,是电商营销中的重要维度。京东场景推广计划旨在通过构建多元化的场景中,提升消费者的购物体验,提高销售额和用户留存率。
二、目标受众
京东场景推广计划的目标受众主要包括以下几类:

1. 目标客户群体:京东核心用户,特别是高消费、高粘性用户;
2. 新用户:通过京东推广计划获得的新用户;
3. 商家:京东场景中的商家,希望通过京东场景推广计划获得更多的曝光和销售机会。
三、场景构建
京东场景推广计划将构建以下场景:

1. 线上购物场景:消费者通过京东APP或网站进入购物场景,可以选择商品、浏览商品、购物车、结算等操作;
2. 线下实体场景:消费者前往京东合作的线下实体店铺,例如商场、超市、便利店等,体验商品、试穿、购买等操作;
3. 社交分享场景:消费者可以将购买的商品在社交平台上分享,获得优惠、积分等奖励;
4. 生活服务场景:消费者可以通过京东APP或网站预约生活服务,例如酒店、机票、生活服务等。
四、推广策略

1. 广告投放:在京东APP和网站首页、商品详情页、购物车页面等关键页面上投放广告,提高曝光和销售机会;
2. 优惠券发放:通过发放优惠券的方式,激励消费者进行购买;
3. 社交分享奖励:通过设置社交分享奖励,鼓励消费者通过社交分享获得优惠、积分等奖励;
4. 合作商家推广:与商家合作,通过商家推广的方式,提高商家的销售和曝光;
5. 线下实体场景合作:与线下实体店铺合作,在实体店铺内设置场景体验区,提供场景化购物体验。
通过以上推广策略,京东场景推广计划将提高京东用户的购物体验,提升销售额和用户留存率。