【阿里巴巴建立品牌计划书】
一、品牌定位与目标

1. 品牌定位：阿里巴巴致力于成为全球领先的电子商务平台，为消费者提供高效、优质、安全的在线购物体验。
2. 目标：通过品牌建设，阿里巴巴希望在2023年实现全球市场占有率前五名、中国电商市场占有率第一的目标。
二、品牌策略

1. 品牌定位：阿里巴巴品牌定位于“让天下没有难做的生意”。
2. 品牌核心价值：以消费者为中心，提供高效、优质、安全的在线购物体验。
3. 品牌个性：诚信、透明、创新、共赢。
4. 品牌文化：为消费者创造价值，为员工创造机会，为社会创造价值。
三、品牌传播

1. 传播目标：让阿里巴巴品牌成为行业领先品牌，提高消费者对阿里巴巴的认可度。
2. 传播策略：通过线上线下结合的方式，利用大数据、人工智能等技术手段进行精准传播。
3. 传播内容：核心价值主张、品牌故事、品牌形象等。
四、品牌建设与管理

1. 品牌建设：设立品牌委员会，负责品牌建设与管理。
2. 品牌管理：制定品牌管理制度，确保品牌形象与核心价值观的一致性。
3. 品牌监控：定期对品牌进行评估，对品牌建设与管理进行改进。
通过以上品牌建设计划，阿里巴巴将致力于成为全球领先的电子商务平台，为消费者提供高效、优质、安全的在线购物体验。