红米手机营销计划书
一、摘要
红米手机作为一款性价比较高的入门级智能手机，近年来受到了越来越多用户的支持。本文旨在分析红米手机的市场现状、竞争优势以及营销策略，为红米手机的进一步市场推广提供参考。
二、市场现状

1. 市场概况
近年来，智能手机市场呈现出快速增长的趋势，据统计，2019年全球智能手机出货量达到了3.89亿台。在中国市场，智能手机出货量也在2019年达到了3.89亿台，同比增长了17.4%。
2. 竞争格局
目前，智能手机市场呈现出了“两头尖、中间大”的竞争格局，即头部品牌市场份额较大，而中低端品牌市场份额较小。在国内市场，小米、华为、OPPO、vivo等头部品牌占据了绝对的市场份额，而红米、荣耀、魅族等品牌在中低端市场具有较高的竞争力。
三、竞争优势

1. 品质与性能
红米手机在品质与性能方面表现出色，其搭载的联发科天玑800处理器在性能上具备一定的优势，能够应对日常使用和一些大型游戏。此外，红米手机还具有一定的快充功能，充电速度较慢，但能够满足用户的基本需求。
2. 价格
红米手机的价格相对较为亲民，性价比较高，对于预算有限的用户具有较高的吸引力。在2019年，红米手机的价格区间主要集中在700元至1500元之间，相比于其他品牌，红米手机的价格更具竞争力。
3. 品牌形象
红米手机在品牌形象方面表现较为出色，其LOGO具有较高的辨识度，用户容易认出。此外，红米手机在设计上较为简约，线条流畅，给人一种时尚感。
四、营销策略

1. 线上渠道
红米手机在线上渠道方面表现较为出色，其官方网站、小米商城等渠道具有较高的用户粘性。此外，红米手机还与各大电商平台合作，通过促销活动吸引用户关注和购买。
2. 线下渠道
红米手机在线下渠道方面表现较为有限，其销售渠道主要以小米之家、授权经销商等为主。由于线下渠道较为有限，红米手机在实体店的市场份额相对较小。
3. 品牌宣传
红米手机在品牌宣传方面较为努力，通过在各大社交媒体平台、网络论坛等渠道进行广告投放，提高其品牌知名度和曝光度。此外，红米手机还与一些明星进行合作，提高其品牌形象。
五、总结
红米手机在品质、性能、价格和品牌形象方面表现较为出色，具有一定的市场竞争力。在营销策略方面，红米手机应继续加强线上渠道建设，扩大线下渠道，提高品牌知名度和曝光度，以进一步拓展其市场空间。