调研营销方案ppt模板 摘要 本文主要介绍了一份针对某家公司的调研营销方案,包括市场调研目标、调研内容、调研方法、调研结果及其分析等内容。该方案旨在为公司的市场营销策略提供一定的参考依据,帮助公司更好地了解市场需求,制定更加有效的市场营销计划。

一、市场调研目标

1.了解目标市场的基本情况,包括人口、收入、购买力等因素。
2. 研究竞争对手的产品、定价、市场占有率等市场情况,为公司制定市场策略提供参考依据。
3. 了解消费者对产品的需求、偏好、消费习惯等,为公司的产品设计和市场营销提供指导。

二、调研内容

1.目标市场的人口特征,包括年龄、性别、收入、职业等。
2. 目标市场的收入水平,包括家庭收入、个人收入等。
3. 目标市场的购买力,包括消费能力、消费意愿等。
4. 目标市场对产品的需求和偏好,包括对产品的品牌、型号、价格等要求。
5. 目标市场对竞争对手产品的评价,包括产品的优缺点等。 6. 目标市场对公司的品牌、产品、服务等方面的评价。

三、调研方法 本次调研采用问卷调查法、深入访谈法和观察法相结合的方式进行。

1.问卷调查法 通过向目标市场的居民发放问卷,收集目标市场的人口特征、收入水平、购买力等数据,并分析数据得出相关结论。
2. 深入访谈法 选定部分目标市场的居民进行深入访谈,了解他们对产品的需求和偏好,并获取更加深入的信息。
3. 观察法 在公司门口和商场等地方进行观察,了解目标市场的行为和消费习惯。

四、调研结果

1.目标市场的人口特征 目标市场男性占比49.5%,女性占比50.5%,年龄分布以20-40岁为主,职业以企事业、公务员、学生等为主。
2. 目标市场的收入水平 目标市场的家庭收入在中等水平,平均家庭年收入为20万元。
3. 目标市场的购买力 目标市场的购买力较高,平均每次购买支出为5000元。
4. 目标市场对产品的需求和偏好 目标市场对产品的需求较为广泛,包括对产品的品牌、型号、价格等要求。
5. 目标市场对竞争对手产品的评价 目标市场对竞争对手的产品评价不一,认为产品优劣的差异较大,差异主要体现在品牌、性能、价格等方面。 6. 目标市场对公司的品牌、产品、服务等方面的评价 目标市场对公司的品牌、产品、服务总体上比较满意,认为公司的品牌形象和产品质量较高,但也有部分意见需要改进。 五、分析 根据本次调研结果,该公司可以更好地了解目标市场的需求和偏好,制定更加有效的市场营销策略,提高产品知名度和市场占有率,进一步拓展市场。