定性研究计划书模板

1. 研究背景
本研究的背景是,在当今快速变化的社会和商业环境中,越来越多的组织和个人需要更深入的了解他们的目标受众和他们的行为模式。定性研究是一种以人为中心的方法,旨在通过与参与者进行面对面或非面对面的交流,收集关于目标受众的信息,包括他们的价值观、信仰、偏好和行为。因此,本研究旨在探索目标受众对某个特定品牌的态度和行为,以帮助品牌更好地了解其目标受众,并改进其品牌形象和营销策略。
2. 研究目的
本研究的目的是了解目标受众对某个特定品牌的态度和行为,包括以下几个方面:
(1)了解目标受众对品牌的认知和评价,包括他们对品牌的看法、优点和缺点;
(2)分析目标受众对品牌的反应,包括他们对品牌的态度、行为和购买决策;
(3)研究品牌在目标受众心目中的品牌形象,以便更好地定位和营销;
(4)探索目标受众对品牌态度和行为背后的因素,包括文化、社会背景、价值观和心理因素等。
3. 研究问题
本研究将探讨以下问题:
(1)目标受众对某个特定品牌的态度和行为是什么?
(2)影响目标受众对品牌态度和行为的因素是什么?
(3)如何通过定性研究来探索目标受众对品牌的态度和行为?
4. 研究方法
本研究将采用定性研究方法,包括以下步骤:
(1)确定研究问题和目标;
(2)招募目标受众并进行面对面或非面对面的交流;
(3)收集和整理数据,包括参与者的姓名、性别、年龄、教育程度、职业等信息;
(4)分析数据和得出结论。
5. 研究预算
本研究预计需要2000元预算,包括招募参与者的费用、交通费用和数据收集和处理的费用。
6. 参考文献
[1] 刘玉明,王涛. 定性研究方法[M]. 北京:中国社会科学出版社, 2013.
[2] 王俊. 心理学导论[M]. 北京:中国社会科学出版社, 2010.
[3] 张英杰. 定性研究方法[M]. 北京:中国社会科学出版社, 2009.
[4] 高桥,李松林. 定性研究方法[M]. 北京:中国社会科学出版社, 2008.