PUMA入市计划书
一、背景介绍
随着市场需求的变化,越来越多的人开始关注可持续时尚。PUMA作为全球领先的体育用品品牌,一直致力于打造高品质、时尚、环保的体育鞋服产品。近年来,我们在可持续时尚领域取得了长足的进步,但仍有很大的发展空间。
二、市场分析

1. 市场概况
近年来,全球体育鞋服市场稳步增长,其中PUMA作为全球领先品牌,市场份额逐年上升。根据市场研究机构的统计数据,2021年全球PUMA销售收入达到220亿美元,同比增长21%。
2. 市场趋势
(1)可持续时尚
随着消费者对环保、可持续时尚的认知和重视,可持续时尚已经成为了时尚行业的热门话题。越来越多的品牌开始推出环保、可持续时尚的产品线,以满足消费者的需求。
(2)线上销售
受新冠疫情的影响,消费者对线上购物的需求大大增加。据统计,2021年全球线上体育鞋服销售额同比增长33%,说明线上销售已经成为体育鞋服市场的重要渠道。
三、产品定位及策略

1. 产品定位
我们将继续坚持“绿色、环保、时尚”的理念,以满足消费者对可持续时尚的需求。我们的产品线将涵盖运动鞋、运动服、户外鞋等多个品类,同时推出一系列创新产品,以满足不同消费者的需求。
2. 营销策略
(1)品牌推广
我们将通过各种渠道,如社交媒体、电视、报纸等,加大品牌推广力度,提升品牌知名度和曝光度。
(2)促销活动
我们将在适当的时间节点,开展促销活动,以吸引消费者购买。
(3)合作伙伴
我们将继续与一些时尚界名人、艺人等合作,让他们代言我们的品牌,并参与一些公益活动,以提升我们品牌的社会责任形象。
四、预期效果
我们预计,通过以上策略的实施,我们的产品销售将会得到有效提升,从而实现可持续发展的目标。