夹心面包营销推广计划书

一、产品简介

1.产品简介

夹心面包是一种由面包和夹心肉馅制成的甜点，口感丰富，营养丰富，是男女老幼皆宜的美味食品。它由面包、夹心肉和果酱等食材组合而成，口感酥脆、柔软，具有浓郁的果酱香味，是早餐、下午茶、晚餐等美食佳品。

2. 目标人群

我们的目标人群是20-45岁的健康、有活力和有品味的男女顾客，他们注重饮食营养，喜欢尝试新口味和新品种，能够接受价格合理的产品。

3. 营销目标

• 提高品牌知名度和曝光度
• 增加销售量，提高市场份额
• 提升消费者的品牌忠诚度和满意度
• 吸引更多的忠实顾客，增加客户忠诚度

4. 营销策略

• 市场调查和分析
• 品牌定位和形象
• 产品定位和特点
• 推广方式和渠道
• 销售促进和促销

5. 市场调查和分析

通过对市场进行调查和分析，我们了解到夹心面包在市场上具有一定的竞争优势和市场需求，但同时也面临着一定的挑战和机会。因此，我们需要制定有效的营销策略，提高品牌知名度和曝光度，增加销售量，提高市场份额。

6. 品牌定位和形象

我们针对目标人群进行了深入的研究和分析，发现他们注重品牌形象和品质，喜欢有创意和个性化的产品。因此，我们的夹心面包品牌将定位于高端市场，以满足这一需求。

7. 产品定位和特点

我们的夹心面包产品以酥脆、柔软、浓郁的果酱香味为特点，采用优质原料和精湛工艺制作而成。它既适合作为早餐、下午茶、晚餐等美食佳品，也可以作为休闲小吃、旅游伴品等使用。

8. 推广方式和渠道

为了提高品牌知名度和曝光度，我们将采取以下推广方式和渠道：

• 夹心面包试吃活动
• 社交媒体宣传
• 线下活动推广
  
  （如：与咖啡馆、图书馆等合作）
• 口碑传播

9. 销售促进和促销

为了增加销售量，提高市场份额，我们将采取以下销售促进和促销措施：

• 折扣优惠
• 赠品活动
• 会员积分兑换
• 限时抢购

二、营销预算 根据以上营销策略和销售促进，我们预计本次夹心面包营销推广的预算为50万元，其中包括夹心面包试吃活动、社交媒体宣传、线下活动推广、口碑传播和销售促进等费用。

三、预期效果 我们预计，本次夹心面包营销推广将有效提高品牌知名度和曝光度，增加销售量，提高市场份额。具体预期效果如下：

1.夹心面包试吃活动：预计将获得2000份试吃样品，其中1000份来自目标人群，1000份来自非目标人群。试吃活动将在社交媒体和线下活动中宣传，预计吸引10000名潜在消费者参与。
2. 社交媒体宣传：预计将获得10000条转发和1000条评论，增加品牌曝光度10%。
3. 线下活动推广：预计将获得5000张卡片，其中2000张来自目标人群，3000张来自非目标人群。卡片将在图书馆、咖啡馆等场所派发，预计吸引30000名潜在消费者。
4. 口碑传播：预计将获得500条好评，增加品牌口碑20%。
5. 销售促进：预计将获得20%的销售量增长，提高市场份额。

四、总结 夹心面包是一种具有浓郁市场魅力的美食，通过本次营销推广计划，我们期望提高品牌知名度和曝光度，增加销售量，提高市场份额。