品牌策划招标方案模板

一、项目概述 项目名称：XXX品牌策划招标 项目编号：XXX 项目背景： 随着市场竞争的加剧，品牌策划的重要性日益凸显，为提升品牌知名度和核心竞争力，现委托XXX品牌策划公司进行品牌策划招标。

二、项目目标

1.制定品牌定位策略，明确品牌目标人群和市场定位；
2. 构建品牌故事，提升品牌情感价值；
3. 制定品牌传播策略，提升品牌传播效果；
4. 确定品牌形象，提升品牌形象认知度；
5. 制定品牌传播执行计划，确保品牌传播落地执行。

三、项目内容

1.品牌定位策略 通过对市场进行调研，分析竞品品牌，明确品牌目标人群和市场定位，确保品牌在目标市场中的唯一性和差异化。
2. 品牌故事构建 挖掘品牌核心价值，构建品牌故事，提升品牌情感价值，使消费者对品牌产生共鸣。
3. 品牌传播策略 结合目标人群的特点和市场情况，制定切实可行的品牌传播策略，提升品牌传播效果。
4. 品牌形象设计 根据品牌定位和故事构建，设计符合品牌形象的视觉和文字元素，提升品牌形象认知度。
5. 品牌传播执行计划 制定详细的品牌传播执行计划，包括宣传渠道、宣传内容、宣传时间、宣传效果等，确保品牌传播落地执行。

四、项目预算

1.品牌定位策略：人民币XXX元
2. 品牌故事构建：人民币XXX元
3. 品牌传播策略：人民币XXX元
4. 品牌形象设计：人民币XXX元
5. 品牌传播执行计划：人民币XXX元 总计：人民币XXX元 五、投标条件

1.投标人应具备从事品牌策划工作的相关经验和能力；
2. 投标人应具备独立思考、创新能力和团队合作精神；
3. 投标人应具备对目标市场深入了解的能力；
4. 投标人应具备良好的沟通能力和执行能力；
5. 投标人应具备对品牌策划工作的全面理解和把握。 六、投标文件提交

1.投标人须在规定的时间内将投标文件提交至指定邮箱；
2. 投标人须在投标文件中详细阐述品牌策划方案，包括定位策略、故事构建、传播策略、形象设计等；
3. 投标人须提供相关证明文件，如市场调研报告、目标人群分析等。 七、评审标准

1.投标人须符合投标条件；
2. 投标人须具有独特的品牌策划方案；
3. 投标人须保证所提供的品牌策划方案合法、合规、无抄袭痕迹；
4. 投标人须保证在投标文件提交截止时间前提交完整的投标文件。 八、结果公布

1.评审结果将在XXX时间公布；
2. 公布内容包括但不限于品牌策划方案、评审结果等；
3. 对评审结果有异议的，可在公布之日起五个工作日内向招标人提出。 九、其他说明

1.招标人有权根据实际情况调整招标方案；
2. 招标人与投标人应本着平等、诚信、合作的态度进行招标；
3. 投标文件不得违反法律法规和企业道德规范；
4. 投标文件一经提交，不得修改。