公关议题策划方案模板

一、选题

1.选题背景
2. 选题意义
3. 选题价值

二、研究

1.相关研究
2. 竞品分析
3. 市场趋势

三、目标受众

1.目标受众特征
2. 目标受众需求
3. 目标受众价值

四、核心问题

1.问题描述
2. 关键问题
3. 相关问题 五、议题传播

1.传播目标
2. 传播内容
3. 传播方式 六、实施计划

1.实施目标
2. 实施内容
3. 实施方式 七、预期效果

1.效果描述
2. 预期效果分析
3. 效果评估 八、附录

1.调研数据
2. 竞品分析报告
3. 市场趋势报告 本文旨在以公关议题策划方案模板为基础，结合选题、研究、目标受众、核心问题、议题传播、实施计划、预期效果以及附录等环节，为读者提供一份完整的公关议题策划方案。以下是本文的具体内容：

一、选题

1.选题背景 公关议题是指在一定时期内，针对某一具有公共性、广泛关注度和社会影响力的问题或现象，所形成的公共议题。在当今社会中，公共议题具有普遍性、多样性、复杂性和影响力等特点，成为各方关注和交流的焦点。如何有效地策划一个具有公共性、广泛关注度和社会影响力的问题或现象，是公共关系从业人员需要深入研究的重要课题。本文将从公共性、广泛关注度和社会影响力三个方面来阐述选题的意义。
2. 选题意义

（1）公共性：作为公众关注的问题或现象，具有普遍性。

（2）广泛关注度：围绕该问题或现象，各方关注度较高，讨论和交流热情较高。

（3）社会影响力：对社会的认知、评价和态度产生重要影响，成为社会热点。 公关议题的策划，可以帮助企业或组织更好地了解公众需求，提高品牌或组织形象，增强公众关注度和参与度，提升社会影响力。通过对选题的深入研究，可以有效提高议题的公共性、广泛关注度和社会影响力，从而达到预期的公关目标。
3. 选题价值

（1）提高品牌形象：通过议题策划，可以提升企业或组织的品牌形象，使公众对品牌产生更好的认知和评价。

（2）提高参与度：通过议题策划，可以激发公众的讨论和交流热情，提高参与度。

（3）增强社会影响力：通过议题策划，可以提升社会关注度和认知，使该问题或现象成为社会热点。

（4）提高危机处理能力：通过对议题的策划，可以增强企业或组织在危机事件中的应对能力，有效降低危机对品牌形象的影响。

二、研究

1.相关研究 在选取公共议题时，可以参考相关研究成果。例如，通过查阅新闻报道、学术研究、民间讨论等途径，了解公共议题的相关信息，为议题策划提供依据。
2. 竞品分析 可以对企业或组织的同类产品或服务进行竞品分析，了解竞品在议题策划方面的成功经验和不足之处，为自身议题策划提供借鉴。
3. 市场趋势 了解当前市场的关注点和发展趋势，有助于选出更具影响力的议题，提升议题的社会影响力。

三、目标受众

1.目标受众特征

（1）年龄：以18-45岁为主，关注社会热点、热衷于讨论和交流的成年人。

（2）性别：具有较高的性别包容性，涵盖男女比例。

（3）职业：涵盖各个行业，以白领、学生、个体户为主。

（4）教育程度：具有高中

（中专）及以上学历，具有较强的知识储备。
2. 目标受众需求

（1）获取信息：关注某个问题或现象，了解其背后的故事和发展趋势。

（2）表达观点：分享个人看法，与其他人士进行交流。

（3）参与讨论：积极参与线上、线下的讨论，为议题提供更多观点。

（4）寻求解决方案：关心问题或现象的解决办法，期待听到实际建议。
3. 目标受众价值

（1）扩大知名度：通过参与议题讨论，提高自身在目标受众中的知名度。

（2）拓展人脉：与同行业、不同行业的人士建立联系，扩大人脉网络。

（3）提升思维能力：在讨论中，形成独立思考、辩证分析的能力。

四、核心问题

1.问题描述

（1）公共议题：如“校园霸凌”、“食品安全问题”等。

（2）关键问题：如关键原因、主要影响、应对策略等。

（3）相关问题：如相关法规、政策、社会舆论等。
2. 关键问题

（1）校园霸凌：霸凌发生的原因、影响以及预防措施。

（2）食品安全问题：食品安全的监管机制、生产标准及消费者权益保护。

（3）其他关键问题：如心理健康问题、环境问题等。 五、议题传播

1.传播目标

（1）提升关注度：通过有效的议题传播，使更多的人关注和讨论该问题或现象。

（2）塑造良好形象：通过议题传播，提升企业或组织的良好形象，增强公众信任。

（3）收集反馈信息：通过议题传播，了解公众对该问题的看法和建议，为后续议题改进提供依据。
2. 传播内容

（1）议题背景：介绍问题的背景、起源等，使受众了解问题的基本情况。

（2）议题现状：梳理当前议题的发展趋势、存在问题等，使受众了解问题的现状。

（3）议题分析：对议题进行深入分析，形成自己的观点，提供解决思路。

（4）议题解决方案：提供解决问题的建议和方法，引导受众思考。

（5）议题反馈：收集受众对该议题的看法和建议，为后续改进提供支持。
3. 传播方式

（1）线上传播：通过新闻报道、微博、微信公众号等平台，发布议题相关内容，引导公众关注和讨论。

（2）线下传播：举办研讨会、讲座、座谈会等活动，邀请专家、学者、意见领袖等人士参与，进一步探讨议题。

（3）合作传播：与其他媒体、NGO等组织合作，共同推广议题，扩大公众知晓度。 六、实施计划

1.实施目标

（1）提高关注度：通过传播，让更多的人关注和讨论该问题或现象。

（2）塑造良好形象：通过传播，提升企业或组织的良好形象，增强公众信任。

（3）收集反馈信息：通过传播，了解公众对该问题的看法和建议，为后续议题改进提供依据。
2. 实施内容

（1）议题背景：撰写议题背景，介绍问题的基本情况。

（2）议题现状：梳理当前议题的发展趋势、存在问题等，使受众了解问题的现状。

（3）议题分析：对议题进行深入分析，形成自己的观点，提供解决思路。

（4）议题解决方案：提供解决问题的建议和方法，引导受众思考。

（5）议题反馈：收集受众对该议题的看法和建议，为后续改进提供支持。
3. 实施方式

（1）线上传播：通过新闻报道、微博、微信公众号等平台，发布议题相关内容，引导公众关注和讨论。

（2）线下传播：举办研讨会、讲座、座谈会等活动，邀请专家、学者、意见领袖等人士参与，进一步探讨议题。

（3）合作传播：与其他媒体、NGO等组织合作，共同推广议题，扩大公众知晓度。 七、预期效果

1.效果描述

（1）提高关注度：通过传播，让更多的人关注和讨论该问题或现象。

（2）塑造良好形象：通过传播，提升企业或组织的良好形象，增强公众信任。

（3）收集反馈信息：通过传播，了解公众对该问题的看法和建议，为后续议题改进提供依据。
2. 效果评估 通过收集关注度、反馈信息等数据，对议题传播效果进行评估，以便及时调整和改进。 八、附录

1.调研数据：包括问卷调查、访谈等收集的数据，用于验证调研结果。
2. 竞品分析报告：对竞品在议题策划方面的成功经验和不足之处进行深入分析。
3. 市场趋势报告：了解当前市场的关注点和发展趋势，为议题策划提供依据。