奶茶市场调查研究计划书
一、研究背景
近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，奶茶成为了人们日常生活中不可或缺的饮品。然而，奶茶市场的快速发展也带来了诸多问题。本研究旨在通过深入调查，为我国奶茶市场的发展提供有益建议。
二、研究目的

1. 了解当前奶茶市场的现状，包括消费群体、品牌竞争、价格水平等。
2. 分析奶茶市场存在的问题，为政策制定提供参考依据。
3. 研究消费者需求，为奶茶品牌提供市场指导。
三、研究方法
本研究采用问卷调查法、访谈法等方法进行数据收集。通过对奶茶消费者进行抽样调查，收集有效数据。对调查结果进行统计分析，得出结论。
四、研究结果

1. 当前奶茶市场呈现出多元化、品牌竞争激烈的特点，消费者对品质、价格和创新要求较高。
2. 奶茶价格普遍较高，消费者普遍认为价格过高。
3. 消费者更注重奶茶的口感和品质，品牌形象和口碑对购买决策具有较大影响。
五、研究结论

1. 加强品牌形象建设，提高消费者对品牌的认同。
2. 合理定价，降低消费者购买成本。
3. 注重产品创新，提高市场竞争力。
4. 提高服务水平，满足消费者需求。
六、参考文献
[1] 张晓辉, 杨敏. 奶茶市场现状及消费群体分析——以成都市为例[J]. 商业时代, 2020(24): 36-37.
[2] 陈雪琴. 我国奶茶市场存在的问题及对策分析[J]. 现代商贸工业, 2020, 41(11): 68-69.
[3] 杨柳. 消费者视角下奶茶市场分析与建议[J]. 消费导刊, 2020(09): 16-17.