考察方案文案模板范文

一、

基本信息

1.项目名称：
2. 项目背景：
3. 项目目的：
4. 项目时间：
5. 项目地点：

二、

方案概述

6. 方案背景：

1.行业现状：
2. 目标市场：
3. 竞争对手：
4. 产品/服务特点：
5. 市场调研结果：

三、

目标市场及市场定位

7. 目标市场：

1.行业特点：
2. 市场细分：
3. 目标市场增长率：
4. 市场占有率：
5. 市场分布：

四、

营销策略

8. 品牌定位：

1.品牌理念：
2. 品牌形象：
3. 品牌特色：
4. 品牌价值： 9. 产品策略：

1.产品定位：
2. 产品特点：
3. 产品组合：
4. 产品渠道：
5. 产品促销： 五、

执行计划

10. 营销执行：

1.营销目标：
2. 营销策略：
3. 营销预算：
4. 营销执行流程：
5. 营销控制与评估： 六、

风险分析

1

1.市场风险：

1.产品风险：
2. 营销风险：
3. 财务风险：
4. 法律风险： 七、

附录

1
2. 市场调查问卷： 1
3. 竞品分析报告： 1
4. 营销材料： 考察方案文案模板范文

（完整版）

一、

基本信息

1.项目名称：
2. 项目背景：
3. 项目目的：
4. 项目时间：
5. 项目地点：

二、

方案概述

6. 方案背景：

1.行业现状：
2. 目标市场：
3. 竞争对手：
4. 产品/服务特点：
5. 市场调研结果：

三、

目标市场及市场定位

7. 目标市场：

1.行业特点：
2. 市场细分：
3. 目标市场增长率：
4. 市场占有率：
5. 市场分布：

四、

营销策略

8. 品牌定位：

1.品牌理念：
2. 品牌形象：
3. 品牌特色：
4. 品牌价值： 9. 产品策略：

1.产品定位：
2. 产品特点：
3. 产品组合：
4. 产品渠道：
5. 产品促销： 五、

执行计划

10. 营销执行：

1.营销目标：
2. 营销策略：
3. 营销预算：
4. 营销执行流程：
5. 营销控制与评估： 六、

风险分析

1

1.市场风险：

1.产品风险：
2. 营销风险：
3. 财务风险：
4. 法律风险： 七、

附录

1
2. 市场调查问卷： 1
3. 竞品分析报告： 1
4. 营销材料：