广告后期调研方案模板

一、调研目的 本次广告后期调研旨在深入了解目标受众的消费行为、偏好和需求，为后续的广告投放提供有力的数据支持。

二、调研对象 本次调研对象为我国18-45周岁的男性、女性用户，以随机抽样的方式从全国范围内的大众群体中进行抽样。

三、调研内容

1.基本信息 收集参与调研用户的姓名、年龄、性别、职业、收入水平等基本信息。
2. 广告接触 调查用户在过去的7天里，观看过的广告种类、广告内容、广告来源等信息。
3. 广告评价 收集用户对已观看过的广告的评价，包括喜欢程度、有用程度、我相信程度等。
4. 广告期待 调查用户对未观看过的广告的期望，包括广告主题、内容、形式等。

四、调研方法 本次调研采用问卷调查的形式进行，通过线上和线下相结合的方式收集数据。

1.在线问卷：通过问卷星平台，邀请用户在线填写问卷。
2. 线下问卷：在社区、商场等地点，邀请用户现场填写问卷。 五、调研过程 本次调研共收集到500份有效问卷。 六、数据分析 通过对数据进行整理和分析，得出以下结论：

1.基本信息 在本次调研中，男性用户占60%，女性用户占40%。用户年龄分布主要集中在20-35岁之间，其中25-35岁用户占比最大。用户职业以企事业职员、学生为主，收入水平分布较为均衡。
2. 广告接触 在过去的7天里，用户观看过的广告类型分布较为均衡，其中短视频广告占比最大，达到36%。其次为新闻类广告，占比为28%。用户在观看广告时，更关注内容的有趣程度和产品的实用价值。
3. 广告评价 用户对已观看过的广告的评价分布较为均匀，其中对短视频广告的喜欢程度最高，占比达到62%。用户对广告内容的认可程度较高，对广告形式的期待也较高。
4. 广告期待 用户对未观看过的广告的期望分布较为均衡，其中以短视频广告的期待程度最高，占比达到60%。用户期待广告内容有趣，形式多样，能够带来实际价值。 七、结论 本次广告后期调研结果表明，我国18-45周岁的男性、女性用户在广告接触、评价和期待方面具有一定的共性。在广告内容上，短视频广告更受用户欢迎；在广告形式上，期待广告形式多样，内容有趣。这些数据为广告行业提供了一定的参考依据，有助于优化广告投放策略，提高广告效果。