广告调研方案流程模板

一、方案目的 本方案旨在为公司的广告投放提供有效的调研支持，提高广告投放效果，从而实现公司广告投资的最大化。

二、调研目标

1.了解目标受众的年龄、性别、教育程度、收入水平、消费习惯等基本信息；
2. 分析目标受众对各种广告类型的接受程度及偏好；
3. 研究目标受众对广告的态度，以及他们对某一特定品牌或产品的看法；
4. 探索影响广告效果的关键因素。

三、调研内容

1.问卷调查：通过在线问卷和邮寄调查的方式，收集目标受众的基本信息、对广告的态度和看法，以及偏好和需求。
2. 深度访谈：选择部分目标受众进行深入访谈，了解他们的广告接受程度、偏好和态度，以及品牌和产品印象等。
3. 市场研究：收集有关市场趋势、竞争状况、消费者行为等数据，为公司广告投放提供背景和参考。

四、调研方法

1.在线问卷：通过公司内部网站或第三方问卷平台发布，设包括个人基本情况、广告接受程度、品牌/产品印象、影响广告效果因素等题目，回收有效问卷200份。
2. 邮寄调查：向目标受众邮寄调查问卷，回收有效问卷100份。
3. 深度访谈：选择20名目标受众进行深入访谈，访谈时间为30分钟。
4. 市场研究：收集有关市场趋势、竞争状况、消费者行为等数据，包括行业报告、竞品分析等。 五、调研结果

1.目标受众基本信息 年龄

（平均值）: 25.6岁 性别

（平均值）: 男性69.7%,女性30.3% 教育程度

（平均值）: 大专及以下16.7%,高中62.9%,本科25.8%,研究生7.8% 收入水平

（平均值）: 2000-4000元/月 消费习惯

（平均值）: 线上购物78.3%,线下购物21.7%,其他10.0%
2. 目标受众对广告的态度和看法

（1）对广告的态度 积极:39.3%,消极:50.7%

（2）对不同类型广告的态度 电视广告:44.7%,广播广告:36.3%,报纸广告:29.8%,杂志广告:29.3%,互联网广告:89.8%

（3）对某一特定品牌或产品的看法

（可选项） A. 非常喜欢：16.7% B. 比较喜欢：31.7% C. 一般：42.9% D. 不喜欢：11.7% E. 非常不喜欢：4.1%
3. 目标受众对广告的影响因素

（1）品牌知名度：85.6%

（2）产品质量：81.9%

（3）价格：68.2%

（4）广告内容：75.8%

（5）广告形式：72.7% 六、结论 根据本次调研结果，目标受众对广告的态度普遍较为消极，对不同类型广告的接受程度不高，对某一特定品牌或产品的看法分歧较大。同时，品牌知名度、产品质量、价格是影响广告效果的关键因素。基于以上结论，公司应加强对目标受众的深入研究，优化广告内容，提高广告投放效果。