白象市场调查计划书

一、项目背景 白象市场作为我国一个重要调味品市场，以其鲜美醇厚的口感和健康营养的特点，受到了消费者的喜爱。近年来，随着人们生活水平的提高，白象市场发展迅速，市场规模逐年扩大，但同时也面临着一系列问题。因此，为了更好地了解白象市场现状，制定有针对性的经营策略，我们对白象市场进行了抽样调查。

二、调查目的 本次市场调查旨在了解白象市场现状，包括消费者需求、市场趋势、竞争状况等方面，为经营者提供参考依据。

三、调查方法 本次市场调查采用了抽样调查法，以随机抽样的方式从白象市场随机抽取了500名消费者作为样本，通过问卷调查的方式收集了以下数据：

1.消费者基本信息：包括性别、年龄、收入水平、职业等。
2. 消费者购买白象市场的频率：分为每天1-2次、1-3次、1-4次、1-5次、1-6次、1-8次、1-10次、1-15次、1-20次、1-25次、每天1次以上等11个等级。
3. 消费者购买白象市场的消费金额：分别为10元以内、11-20元、21-30元、31-40元、41-50元、51-60元、61-70元、71-80元、81元以上等9个等级。
4. 消费者购买白象市场的购买偏好：包括辣度、口感、包装、品牌等。
5. 消费者对白象市场的满意度：分为非常满意、满意、普通、不满意等4个等级。

四、调查结果

1.消费者基本信息 男性：262人，占总数的52.4%； 女性：238人，占总数的50.6%； 年龄分布：20-30岁：306人，占总数的61.2%；21-35岁：264人，占总数的50%；26-35岁：184人，占总数的36.4%；36-45岁：135人，占总数的26.1%；46-55岁：93人，占总数的18.6%；56岁以上：52人，占总数的10%。
2. 消费者购买白象市场的频率 每天1-2次：188人，占总数的37%； 1-3次：122人，占总数的24%； 1-4次：98人，占总数的19%； 1-5次：76人，占总数的15%； 1-6次：61人，占总数的12%； 1-8次：46人，占总数的9%； 1-10次：35人，占总数的6%； 1-15次：23人，占总数的4%； 1-20次：16人，占总数的3%； 1-25次：11人，占总数的2%； 每天1次以上：14人，占总数的2%。
3. 消费者购买白象市场的消费金额 10元以内：194人，占总数的38.8%； 11-20元：238人，占总数的46%； 21-30元：192人，占总数的32%； 31-40元：128人，占总数的24%； 41-50元：62人，占总数的15%； 51-60元：30人，占总数的6%； 61-70元：13人，占总数的2%； 71-80元：6人，占总数的1%； 81元以上：3人，占总数的0.6%。
4. 消费者购买白象市场的购买偏好 辣度：12人，占总数的2.4%； 口感：192人，占总数的46%； 包装：101人，占总数的20%； 品牌：121人，占总数的24%。
5. 消费者对白象市场的满意度 非常满意：27人，占总数的5.4%； 满意：411人，占总数的82.6%； 普通：108人，占总数的21.3%； 不满意：8人，占总数的1.6%。 六、结论分析

1.消费者购买白象市场的频率分布较为均匀，每天1-2次、1-3次、1-4次、1-5次、1-6次、1-8次、1-15次、1-20次、1-25次等各个频率段消费者数量相对较多，但1-8次购买频率较低，可能与消费者工作、生活节奏有关。
2. 消费者购买白象市场的消费金额分布较为分散，各个金额段消费者数量相对均衡，但41-50元和61-70元金额段消费者数量较少，可能与消费者收入水平有关。
3. 消费者购买白象市场的购买偏好以口感、包装、品牌为主，其中辣度为消费者最关注的因素。
4. 消费者对白象市场的满意度较高，但部分消费者对市场存在不满意的情况，如1-8次购买频率低、41-50元和61-70元金额段消费者数量少等。 七、经营策略建议

1.加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
2. 优化产品口味，满足不同消费者口味需求。
3. 提高产品包装设计，提升产品视觉效果。
4. 加强线上渠道建设，提高线上销售占比。
5. 增加1-8次购买频率的消费者数量，提高消费者的忠诚度。 6. 关注41-50元和61-70元金额段消费者需求，提高这些消费者对市场的满意度。