【化妆品市场调研计划书】

一、市场概况

1.市场简介 随着我国经济的快速发展，人们的生活水平逐渐提高，化妆品消费市场也呈现出蓬勃发展的趋势。尤其是在女性消费群体中，化妆品已经成为她们日常生活中不可或缺的一部分。根据最新数据显示，2021年我国化妆品市场规模将达到2900亿元，同比增长8.5%。其中，网络零售额占比持续增长，已成为化妆品市场的一大亮点。
2. 目标市场 本研究主要针对我国化妆品市场的目标消费者——女性，特别是20-40岁的消费者。这类人群具有较高的消费能力和消费意愿，是化妆品市场的主力军。
3. 市场分析

1.化妆品市场现状 近年来，化妆品市场呈现出多样化、高端化的趋势。在产品类型上，彩妆、护肤、美发、美容工具等品类丰富，消费者可根据自己的需求选择购买。在品牌选择上，国内外知名品牌竞争激烈，但在国内市场，国产品牌逐渐崛起，受到消费者的喜爱。
2. 消费者行为与偏好

(1) 购买渠道：线上购物逐渐成为主流，占比超过80%。社交媒体的推广和种草效应，使得消费者更愿意尝试新品牌和新产品。

(2) 品牌偏好：消费者更倾向于选择具有独特品牌特色和口碑的产品，同时关注产品的质量和价格。

(3) 购买周期：消费者购买化妆品的意愿较为频繁，每年购买2-3次，其中以每年春季和秋季的化妆品更新频率较高。
3. 市场趋势

(1) 天然有机化妆品：消费者越来越关注化妆品的安全性和环保性，天然有机化妆品在市场上受到欢迎。

(2) 颜值与品质：消费者在购买化妆品时，更注重产品的外观和品质，高品质、高颜值的产品更容易引起消费者的购买兴趣。

(3) 跨界合作：不同行业之间的跨界合作，如化妆品与时尚、美妆与音乐等，成为化妆品市场的一大特色。
4. 竞争对手分析 我国化妆品市场竞争激烈，主要竞争对手包括国际知名品牌、国内知名品牌以及众多不知名品牌。在产品质量、价格和品牌影响力等方面，国际知名品牌具有明显优势，但在国产品牌逐渐崛起的背景下，国内知名品牌的市场份额也在不断增长。 【h2】

二、市场调研方法

1.问卷调查：通过在线问卷形式，收集目标消费者