受众调研计划书
一、研究目的
本次受众调研旨在了解目标受众的基本情况、需求和偏好，为后续的营销策略制定提供依据。
二、研究对象
本次研究对象为某品牌的目标受众，包括男女不限、年龄在18-45岁之间、具有消费能力的成年人。
三、研究内容

1. 受众基本信息
通过网络问卷调查和电话访问的方式，收集目标受众的基本信息，包括姓名、性别、年龄、职业等。
2. 受众需求和偏好
通过问卷调查和深度访谈的方式，了解目标受众对产品或服务的需求和偏好，包括对品牌、对产品功能、对价格的认同程度等。
3. 受众购买行为
通过网络问卷调查和在线调查的方式，了解目标受众的购买行为，包括购买频率、购买渠道、购买方式等。
四、研究方法
本次研究采用网络问卷调查、电话访问和深度访谈相结合的方式，以保证研究的准确性和可靠性。
五、研究结果
通过对目标受众的调查和分析，得出以下结论：

1. 受众基本信息
目标受众为25-45岁的男性或女性，具有较高的消费能力，职业主要为企事业、公务员和个体户。
2. 受众需求和偏好
目标受众对产品或服务的需求主要包括品质与价格两个方面，对品牌、产品功能、价格的认同程度较高。在品质方面，安全与健康是最为重要的因素；在价格方面，价格是影响购买意愿的重要因素。
3. 受众购买行为
目标受众的购买行为较为复杂，包括线上和线下多个渠道购买，购买频率和购买渠道相对较高，购买方式较为多样。其中，线上购买占比逐渐增加，但线下购买仍然具有一定的市场。
六、应用与建议
根据本次研究结果，制定相应的应用策略和建议，为后续的营销策略制定提供参考。