留园营销计划书
一、项目背景
留园是中国历史文化名城之一,位于北京市海淀区颐和园内。留园是中国古代园林艺术的杰作之一,以其精美的建筑、广阔的园林、丰富的文化内涵和丰富的历史价值而闻名于世。为更好地推广留园品牌,提升留园的知名度和美誉度,我们制定了一份全面的营销计划书。
二、目标市场
本计划书主要针对以下目标市场:

1. 旅游业从业者:旅游业从业者是留园的主要目标客户之一,他们对于留园的历史价值和文化内涵有着较高的认知和了解。我们希望通过本计划书的宣传和推广,提高旅游业从业者对于留园的认知和兴趣,促进留园在旅游业的地位提升。
2. 游客:游客是留园的主要目标客户之一。我们希望通过本计划书的宣传和推广,提高游客对于留园的了解和兴趣,增加游客在留园的参观量和停留时间,提升留园的品牌价值。
三、市场定位

1. 品牌形象:留园以“中国古典园林艺术之瑰宝”为品牌形象,旨在成为全球中国古典园林艺术的代表之一。
2. 产品特色:留园拥有独特的建筑风格、丰富的文化内涵、广阔的园林空间和丰富的历史价值。我们希望通过本计划书的宣传推广,让留园的产品特色得到更广泛的认知和了解,提高留园的知名度和美誉度。
3. 目标客户:本计划书的目标客户主要是旅游业从业者和游客。我们希望通过本计划书的宣传推广,吸引更多的游客来到留园参观,同时也让更多的旅游业从业者了解留园,提高留园在旅游业的地位。
四、市场策略

1. 广告宣传:我们将通过多种渠道进行广告宣传,包括:
(1) 官方网站:留园官方网站将作为本计划的宣传推广渠道之一,我们将在官方网站上发布有关留园的详细介绍和照片,以及旅游指南和地图等。
(2) 社交媒体:我们将通过社交媒体平台(如微博、微信等)发布有关留园的详细介绍和照片,以及旅游指南和地图等。
(3) 广告宣传:我们将在北京市的旅游广告板上发布有关留园的广告宣传。
2. 活动推广:我们将举办多种有关留园的活动,包括:
(1) 旅游宣传活动:我们将在旅游旺季期间,在留园内举办旅游宣传活动,向游客介绍留园的历史价值和文化内涵。
(2) 文化展览:我们将举办文化展览,向游客展示留园的历史文化价值。
3. 合作伙伴:我们将与多家旅游公司和媒体建立合作关系,共同推广留园品牌和产品。