奔驰广告分析方案模板

一、背景介绍 1.1 奔驰汽车公司简介 德国奔驰汽车公司成立于1903年，是目前世界最著名的汽车制造商之一。公司以生产高品质、低排放、低油耗的汽车而闻名，其独特的三叉星标志和精湛的制造工艺成为消费者心中永恒的经典。 1.2 奔驰广告目的 本文旨在分析奔驰公司制作的广告，从而为我国汽车市场提供有针对性的广告策划方案。

二、广告分析 2.1 广告定位 2.1.1 目标受众 奔驰的广告主要针对25-45岁的中产阶级消费者，特别是那些追求高品质、豪华体验的驾驶者。 2.1.2 目标市场 奔驰的市场主要集中在欧洲、北美和亚洲地区，特别是德国、美国和亚洲的豪华车市场。 2.2 广告主题 2.2.1 品牌形象 奔驰的品牌形象为“三个箭头”，寓意着品牌在汽车市场的领导者地位。箭头中间的黑色部分象征奔驰的跑车文化，箭头两边的白色部分象征着品牌的豪华和尊贵。 2.2.2 品牌价值 奔驰作为世界著名汽车品牌，其品牌价值在于其独特的三叉星标志、精湛的制造工艺以及卓越的驾驶体验。 2.2.3 品牌主张 奔驰主张“The Best or Nothing

（只有最好，才有资格）”品牌精神，即只有奔驰才能带来最卓越的驾驶体验和最舒适的驾驶环境。 2.3 广告内容 2.3.1 广告形式 本文采用分析法对奔驰的广告进行深入分析，共分为四个部分进行阐述。 2.3.2 广告内容

(1) 第一部分：奔驰品牌形象 这部分主要通过介绍奔驰品牌形象的历史渊源和独特性，从而让受众了解奔驰作为世界著名汽车品牌的地位和实力。

(2) 第二部分：品牌