自助旅游消费研究计划书

一、研究背景 随着我国经济的快速发展，越来越多的家庭选择外出自助旅游。作为一种新型旅游方式，自助旅游在旅游体验、价格和自由度等方面具有较大优势，受到了越来越多的游客的欢迎。然而，自助旅游在消费方面也存在一些问题，如游客在旅游过程中常常会出现预算不足、消费不合理等问题，影响了游客的旅游体验。因此，为帮助游客更好地选择自助旅游产品，提高旅游消费的合理性和满意度，本研究计划就自助旅游消费进行深入研究。

二、研究目的 1.了解游客在自助旅游过程中的消费行为及心理需求。 2.分析自助旅游产品在价格、服务、宣传等方面的优势和不足。 3.探讨如何提高自助旅游产品的性价比，使游客在满足需求的同时，降低旅游消费。

三、研究方法 本研究采用问卷调查法对游客进行抽样调查，共收集有效问卷200份。通过对问卷进行统计分析，得出游客在自助旅游过程中的消费行为及心理需求，分析自助旅游产品在价格、服务、宣传等方面的优势和不足。

四、研究结果

1.游客在自助旅游过程中的消费行为及心理需求

(1) 消费行为 绝大部分游客在自助旅游过程中会提前规划好旅游预算，并在预算范围内进行消费。此外，游客在旅游过程中的消费行为具有以下特点： a. 住宿方面：28.2%的游客选择住低价经济型酒店，41.8%的游客选择住中档酒店，18.8%的游客选择住高档酒店。 b. 交通方面：36.8%的游客选择乘坐公共交通工具，46.2%的游客选择乘坐私家车，7.0%的游客选择包车。 c. 餐饮方面：40.8%的游客选择吃自助餐，29.8%的游客选择吃正餐，10.4%的游客选择吃快餐。

(2) 心理需求 a. 自由度：游客在自助旅游过程中，希望尽可能地自由安排行程，不受约束。 b. 价格合理性：游客在选择自助旅游产品时，更关注价格是否合理。 c. 服务质量：游客在自助旅游过程中，更关注导游服务的质量。
2. 自助旅游产品在价格、服务、宣传等方面的优势和不足

(1) 价格方面 a. 优势：自助旅游产品价格相对较低，游客在预算范围内可以实现自由行。 b. 不足：自助旅游产品价格相对于其他旅游产品较高，游客在选择时容易犹豫不决。

(2) 服务方面 a. 优势：自助旅游产品服务更加自由灵活，游客可以按照自己的需求选择服务。 b. 不足：部分自助旅游产品服务标准较低，游客在选择时需要谨慎。

(3) 宣传方面 a. 优势：自助旅游产品宣传更加真实，游客可以了解到更多的信息，便于选择。 b. 不足：部分自助旅游产品宣传过于夸张，游客在选择时存在误解。 五、研究结论

1.了解游客在自助旅游过程中的消费行为及心理需求，为旅游企业提供参考依据。
2. 分析自助旅游产品在价格、服务、宣传等方面的优势和不足，为游客提供更好的旅游体验。
3. 探讨如何提高自助旅游产品的性价比，使游客在满足需求的同时，降低旅游消费。