洁丽雅毛巾市场营销计划书
一、产品定位

1. 产品定义：洁丽雅毛巾是一种高品质、高性价比的毛巾产品，采用优质棉纺织品制造，经过多次整理和加工，具有柔软、吸水性强、透气性好等特点，适用于各种洗涤场景。
2. 目标人群：追求高品质、性价比高、舒适度高的消费者，尤其是家庭、酒店、民宿等场所。
3. 市场定位：中高端市场，以国内市场为主，逐步拓展国际市场。
二、市场营销策略

1. 品牌建设：通过广告宣传、线上线下活动、合作推广等多渠道，提高洁丽雅毛巾品牌知名度和曝光度，增强消费者对其产品的信任和满意度。
2. 产品策略：优化产品线，推出不同款式的毛巾产品，满足不同用户需求，提高产品市场占有率。
3. 渠道策略：拓展线上线下销售渠道，包括实体店、电商平台、毛巾租赁服务等，提高产品销售覆盖面和销售量。
4. 合作推广：与国内外知名酒店、民宿、家政公司等合作，提供毛巾租赁服务，提高产品在目标场景中的曝光和销售。
5. 社交媒体：开展微博、微信、抖音等社交媒体平台，增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者关注。
三、市场营销预算

1. 广告宣传：预计投入100万元，包括电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。
2. 线上线下活动：预计投入50万元，包括毛巾使用体验活动、限时折扣活动等。
3. 合作推广：预计投入30万元，包括与家政公司合作推广、与酒店合作推广等。
4. 社交媒体：预计投入20万元，开展社交媒体营销活动。
四、预期效果

1. 品牌知名度和曝光度：通过以上市场营销策略，预计提高洁丽雅毛巾品牌知名度和曝光度，实现销售目标。
2. 产品销售量：通过优化产品线和渠道策略，提高产品销售量，达成销售目标。
3. 市场份额：通过不断拓展市场份额，提高洁丽雅毛巾在国内市场的竞争力。