西藏高原酸奶营销计划书

一、产品介绍

1.产品名称：西藏高原酸奶

西藏高原酸奶是一款以优质牛奶为原料，经过巴氏杀菌、无菌包装等严格工艺加工而成的酸奶产品。其口感醇厚、酸味浓郁，富含活性乳酸菌，具有保健养生、调节肠道菌群等功效。

2. 产品特点：

• 原料选用：西藏高原地区优质牛奶，保证奶源品质。
• 工艺加工：采用巴氏杀菌和无菌包装技术，保证产品卫生安全。
• 口感醇厚：经过严格工艺加工，口感醇厚，酸味浓郁。
• 富含活性乳酸菌：含有丰富的活性乳酸菌，有利于肠道健康。
• 调节肠道菌群：含有丰富的活性乳酸菌，有助于调节肠道菌群，促进消化吸收。
• 保健养生：含有丰富的活性乳酸菌，具有保健养生功效。

3. 目标人群：

• 年龄：25-45岁，男女不限。
• 性别：不限。
• 地域：全国。
• 职业：不限。

4. 营销策略：

• 品牌宣传：通过线上和线下渠道进行品牌宣传，提高消费者对产品的认知度。
• 产品定位：以优质牛奶为原料，强调活性乳酸菌和调节肠道菌群的功效，打造一款具有健康理念的酸奶产品。
• 渠道拓展：通过与超市、奶站等建立合作关系，拓宽产品销售渠道。
• 消费者互动：在消费者中开展酸奶知识测试活动，增强消费者对产品的了解和互动。

二、营销计划

1.制定营销计划：

• 目标：提高消费者对产品的认知度和购买意愿。
• 策略：通过线上和线下渠道进行品牌宣传，拓展产品销售渠道，增强消费者对产品的了解和互动。

2. 营销目标：

• 提高品牌知名度：通过品牌宣传，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。
• 增加销售额：通过拓展产品销售渠道，增加销售额。
• 提高消费者满意度：通过增强消费者对产品的了解和互动，提高消费者满意度。

3. 营销策略：

• 品牌宣传：通过线上和线下渠道进行品牌宣传，包括
  • 电视广告：在电视上播放酸奶广告，提高品牌知名度。
  • 微信公众号：通过微信公众号，发布酸奶知识和互动活动，提高消费者对产品的了解和互动。
  • 微博：通过微博，发布酸奶知识和互动活动，提高消费者对产品的了解和互动。
• 拓展销售渠道：通过与超市、奶站等建立合作关系，拓宽产品销售渠道。
• 消费者互动：在消费者中开展酸奶知识测试活动，增强消费者对产品的了解和互动。

三、营销活动

1.开展酸奶知识测试活动：

• 活动介绍：通过在消费者中开展酸奶知识测试活动，增强消费者对产品的了解和互动。
• 活动流程：
  • 筛选出参加活动的消费者。
  • 向消费者提供酸奶知识测试问卷。
  • 统计分析测试结果，得出最终获奖者。
• 活动奖品：为获奖者提供实际的产品作为奖品。
• 活动宣传：通过线上和线下渠道进行活动宣传，提高消费者对活动的参与度。

2. 携手合作：

• 合作介绍：通过与超市、奶站等建立合作关系，拓宽产品销售渠道。
• 合作方式：
  • 直接销售：直接将产品供应给超市、奶站等销售渠道。
  • 经销销售：与超市、奶站等建立经销合作关系，通过经销商进行产品销售。
• 合作优势：
  • 保证产品质量：与优质牛奶供应商合作，保证产品质量和安全。
  • 丰富销售渠道：通过与多家销售渠道合作，拓宽产品销售渠道。
  • 提高销售额：通过销售渠道的多样性和广泛性，提高销售额。