保定广告策划方案模板

一、摘要 本文旨在为保定某食品公司提供一份广告策划方案。在调研分析了市场现状、竞争对手、消费者需求等因素后，本文提出了一系列具有针对性的广告策略，以提升品牌知名度和市场占有率。

二、市场现状分析

1.市场需求 随着经济水平的提高，消费者对于健康食品的需求日益增加。特色美食、绿色食品等概念逐渐深入人心，消费者对于食品的口感、品质和健康效益都有很高的要求。
2. 市场竞争 保定地区市场竞争激烈，各大食品公司均在不断更新产品线，提高产品质量，以满足消费者需求。其中，某食品公司具有较高的市场份额，但产品线相对单一，且广告宣传力度较小。

三、竞争对手分析

1.强敌分析 A公司：强敌之一，具有较长历史，产品线丰富，品牌知名度高。 B公司：强敌之二，产品线丰富，广告宣传力度大，市场占有率较高。 C公司：强敌之三，产品线较单一，广告宣传力度较小，市场占有率较低。
2. 对手分析 A公司：具有较长历史，产品线丰富，品牌知名度高，但广告宣传力度较小。 B公司：产品线丰富，广告宣传力度大，市场占有率较高，但品牌知名度略低。 C公司：产品线较单一，广告宣传力度较小，市场占有率较低。

四、广告策略

1.产品定位 根据市场现状和竞争对手分析，某食品公司应以“特色美食，健康效益”为核心，定位为健康、绿色食品品牌。
2. 广告目标 a) 提高品牌知名度：提高消费者对某食品公司的认知，增加市场份额。 b) 提升市场占有率：通过广告宣传，使某食品公司在竞争激烈的市场中争取更多份额。
3. 广告内容 a) 品牌故事：以“特色美食，健康效益”为核心，讲述某食品公司的创立历程和品牌理念。 b) 产品特点：突出某食品公司的产品特色，强调健康、环保。 c) 广告形式：采用视频、图片、文字等多种形式，展现某食品公司的产品优势和品牌形象。
4. 广告投放 a) 电视广告：在保定地区各大频道播出，以覆盖全城。 b) 报纸广告：在保定地区主要报纸、杂志、网站等媒体发布，提高品牌曝光度。 c) 微信、微博：通过新媒体平台，扩大品牌影响力，实现广告效果的最大化。 d) 活动推广：在商场、超市等消费场所举办活动，与消费者互动，提高消费者对产品的认可度。
5. 广告效果评估 通过对广告投放效果的监测和评估，了解广告投入与回报的关系，及时调整优化广告策略，提高广告效果。 五、结语 本文为保定某食品公司提供了一份广告策划方案，以提高品牌知名度和市场占有率。在调研分析了市场现状、竞争对手、消费者需求等因素后，提出了一系列具有针对性的广告策略。希望能通过广告宣传，让更多的人了解和认可某食品公司，为公司的长远发展奠定基础。