娃哈哈媒介计划书
一、项目概述
娃哈哈作为我国著名饮料品牌，始终秉承“阳光、健康、美味”的品牌理念，致力于为消费者带来高品质的饮品。近年来，随着市场竞争的加剧，娃哈哈媒体计划作为一种新的传播方式，逐渐成为了公司市场营销策略的重要组成部分。
二、项目目标

1.提高品牌知名度和曝光度：通过实施娃哈哈媒介计划，提高娃哈哈品牌在目标受众中的知名度和曝光度，增强品牌影响力。
2.增强品牌与消费者的互动：通过各种媒介活动，增进消费者与娃哈哈的互动，提高消费者对品牌的忠诚度。
3.提升品牌销售额：通过开展有针对性的营销活动，提升娃哈哈产品的销售额，实现市场份额的提升。
三、项目内容

1.媒体策略
(1) 电视广告：在央视、卫视、地方台等频道投放娃哈哈广告，宣传品牌形象、产品特点及优惠活动等，以提高品牌曝光度。
(2) 平面媒体：在《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》等主流报纸投放娃哈哈广告，宣传品牌形象、产品特点及优惠活动等，以提高品牌曝光度。
(3) 网络媒体：在娃哈哈官方网站、微博、微信等平台投放广告，宣传品牌形象、产品特点及优惠活动等，以提高品牌曝光度。
2.活动策划
(1) 娃哈哈“阳光少年”选拔活动：通过组织娃哈哈“阳光少年”选拔活动，选拔出一批具有健康、阳光、积极向上的少年，与娃哈哈品牌形象相符合，以增强品牌与年轻消费者的互动。
(2) 娃哈哈“买赠活动”：在娃哈哈商品中开展买赠活动，消费者购买一定数量的产品，即可获得相应比例的赠品，以提升消费者购买意愿。
(3) 娃哈哈“积分兑换活动”：通过开展娃哈哈积分兑换活动，消费者可以通过积分兑换商品或优惠券，以提高消费者的忠诚度。
四、项目预算

1.广告投放费用：预计投放电视广告、平面媒体、网络媒体等，费用共计1000万元。
2.活动策划费用：预计举办娃哈哈“阳光少年”选拔活动、娃哈哈“买赠活动”及娃哈哈“积分兑换活动”，费用共计500万元。
3.其他费用：包括市场调研、活动场地租赁等费用，预计共计200万元。
总计：1700万元
五、项目执行

1.广告投放：根据预算，将广告投放到目标受众中，并定期对广告效果进行评估和调整。
2.活动策划：根据预算，策划举办各类活动，并定期对活动效果进行评估和调整。
3.数据监测：定期收集和分析广告及活动数据，对计划进行优化和调整。
六、项目风险

1.市场竞争：在市场竞争中，娃哈哈可能会面临可口可乐、百事等国内外饮料品牌的竞争，需要不断优化和提升品牌形象，增强品牌竞争力。
2.法律法规：按照国家法律法规及饮料行业的相关规定，确保娃哈哈媒介计划的合规性。
3.消费者需求：娃哈哈媒介计划需要根据消费者需求进行不断优化和调整，以满足消费者需求。