(以下为王老吉的调查计划书范文,每个段落用

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1. 调查目的
本次调查旨在了解消费者对王老吉品牌的认知和忠诚度,分析消费者对品牌的看法和评价,以及探讨消费者对品牌未来的期望和建议。
2. 调查对象
本次调查对象为广东省内的广大消费者。调查时间为2023年3月1日至3月15日。
3. 调查方法
本次调查采用在线调查的方式,通过问卷平台收集消费者对王老吉品牌的认知和忠诚度数据。问卷共有20道问题,包括品牌名称、品牌理念、品牌形象、品牌历史、产品质量、售后服务、品牌知名度等。调查采用匿名方式,确保调查数据的真实性和可靠性。
4. 调查结果
(1)品牌名称
消费者对王老吉品牌的认知程度较高,其中50%的消费者认为王老吉是“广东知名品牌”,40%的消费者认为它是“消费者信赖品牌”。消费者对品牌名称的看法主要是:“简单易记”、“有文化底蕴”、“有特点”等。
(2)品牌理念
消费者对王老吉品牌的理念认识较为清晰,其中60%的消费者认为“健康饮食”是品牌理念的主要体现,40%的消费者认为“社会责任”是品牌理念的主要体现。消费者对品牌理念的评价主要是:“正面积极”、“有特点”、“有吸引力”等。
(3)品牌形象
消费者对王老吉品牌的品牌形象评价较高,其中50%的消费者认为“积极向上”、“有亲和力”、“有特点”等。消费者对品牌形象的看法主要是:“健康、环保”、“有活力、年轻”等。
(4)品牌历史
消费者对王老吉品牌的历史了解较多,其中50%的消费者知道品牌的起源和发展历程,40%的消费者知道品牌的历