【王老吉凉茶产品计划书】
一、产品概述
王老吉凉茶是一款具有悠久历史的传统凉茶，采用优质茶叶、矿泉水等天然食材，经过去火、发酵等复杂工艺加工而成。该产品口感独特，具有清热解毒、生津止渴的功效，深受广大消费者的喜爱。
二、产品目标

1. 提高品牌知名度和美誉度：通过有效的市场推广和品牌建设，提高消费者对王老吉凉茶的认知度和忠诚度，使王老吉成为家喻户晓的知名品牌。
2. 提升销售额：通过多样化的产品线和创新的销售策略，满足不同消费者的需求，提高销售额，实现可持续发展。
3. 优化产品结构：根据市场和消费者需求的变化，不断调整和优化产品线，保持产品的竞争力。
三、产品特点

1. 选用优质茶叶：王老吉凉茶选用优质茶叶，保证茶叶的口感和品质。
2. 经过复杂工艺加工：王老吉凉茶经过去火、发酵等复杂工艺加工，使茶叶更加丰富，口感更加独特。
3. 清热解毒、生津止渴的功效：王老吉凉茶具有清热解毒、生津止渴的功效，适合于夏天饮用，具有很好的消暑解渴作用。
四、市场推广策略

1. 广告宣传：通过电视、广播、网络等渠道投放广告，提高品牌知名度和美誉度。
2. 促销活动：在炎炎夏日，开展送冰镇饮料、折扣等促销活动，吸引消费者购买。
3. KOL合作：与网红、明星等具有影响力的人物合作，推广王老吉凉茶，提高品牌曝光度。
五、销售策略

1. 渠道拓展：通过多元化的销售渠道，如便利店、超市、网上商城、线下门店等，满足消费者需求。
2. 定制礼品：为商家、企事业单位提供定制礼品，提高王老吉凉茶在市场上的竞争力。
3. 优惠活动：定期举办优惠活动，降低消费者购买成本，提高购买意愿。
六、生产与供应链管理

1. 生产过程：严格执行生产标准和流程，确保产品的品质和安全。
2. 供应链管理：优化供应链管理，降低成本，提高生产效率。
3. 原材料采购：寻找优质、环保的原材料供应商，保证产品的原材料质量。
七、总结
王老吉凉茶是一款具有悠久历史的传统凉茶，通过选用优质茶叶、经过复杂工艺加工等手段，使茶叶更加丰富，口感更加独特。王老吉凉茶具有清热解毒、生津止渴的功效，适合于夏天饮用，具有很好的消暑解渴作用。本文针对王老吉凉茶的产品目标、特点、市场推广策略、销售策略以及生产与供应链管理等方面进行了详细的阐述，为王老吉凉茶的推广和发展提供了有力的支持。